27 mag 2016
Bernardi, Estée Lauder: forte crescita per tutti i marchi del Gruppo
27 mag 2016
Edoardo Bernardi, Direttore Generale e AD The Esteé Lauder Companies Italia, intervenuto all’ottava edizione del Luxury Summit del Sole 24 Ore (Milano, 26 e 27 maggio), ha fatto una panoramica sugli oltre 30 marchi che fanno capo al gruppo da lui guidato.
"Esteé Lauder è il brand più forte in termini di volumi in questo momento, ma abbiamo MAC che sta crescendo in maniera straordinaria”. “Se una volta fino a 4 o 5 anni fa noi eravamo estremamente dipendenti dai marchi core come Esteé Lauder e Clinique, oggi questi sono meno del 50% del nostro volume d’affari e tutti gli altri crescono in maniera straordinaria. Quindi stiamo diventando sempre più varii e multicanali”.
La grande sfida dell’azienda, continua il DG e AD, “è far crescere in termini di volume e di awareness i brand minori” e ricorda che il totale del mercato italiano pesa circa il 2% su quello mondiale, ma “sta acquisendo quota. Il mercato cosmetico in Italia ha registrato un +2% rispetto all’anno precedente, venendo da 3 anni negativi. Ci sono stati canali che hanno fatto +20%. Le opportunità di crescita sono enormi, c’è un consumatore che sta evolvendo molto in termini di aspirazioni. Si tratta di andare a seguire queste aspirazioni", conclude Bernardi.
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