Berluti sostituirà Façonnable in Rue du Faubourg Saint-Honoré

A Parigi, il flagship che fino a dicembre sarà occupato da Façonnable, dal 2013 sarà gestito da Berluti. Il contratto di locazione sarà attivo dal prossimo 22 dicembre. Sempre nel 2013, la maison di proprietà del numero uno mondiale del lusso, il colosso francese LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), aprirà su quasi 1.000 m² in Rue de Sèvres, al posto di Arnys, sarto di cui ha acquistato insegna e muri la scorsa primavera, insieme al team. "Quest'acquisizione suggella l'incontro tra due case che, nei rispettivi universi, incarnano da generazioni i concetti di eccellenza, savoir-faire e créatività", aveva dichiarato Antoine Arnault, direttore generale di Berluti, al momento dell'acquisto e della fine annunciata della griffe Arnys in quanto tale. Lo stesso scenario si ripeterà poche settimane dopo con il calzolaio su misura indipendente Anthony Delos, che adesso riceve i propri clienti dentro i negozi Berluti e ha il proprio sito web che reindirizza a quello di Berluti.

Per compiere la sua ambiziosa missione - la costruzione di una maison di lusso globale per uomini facoltosi – il figlio di Bernard Arnault sembra aver ottenuto carta bianca. All'inizio del 2011, Alessandro Sartori è arrivato da Zegna (il primo gruppo di moda maschile al mondo) per supervisionare il (futuro) stile del prêt-à-porter Berluti. Inoltre, a credere alle notizie che lascia trapelare il marchio dopo l'arrivo alla sua testa, a fine 2010, dell'ex direttore della comunicazione di LVMH, i mezzi messi a sua disposizione sembrano anch'essi non avere alcun limite, o quasi.

Quest'estate, Londra, una delle città in cui gli immobili sono tra i più cari al mondo, ha ospitato in anteprima il concept retail di Berluti come griffe globale, da Harrod’s. Nello stesso tempo, si è appreso che la boutique di footwear su misura di Berluti nella capitale inglese avrebbe subito dei grandi lavori di ampliamento, perché anch'essa possa ospitare un'offerta più trasversale a partire dal 2013.

All'inizio di ottobre, anche il Giappone ha potuto avere la sua prima boutique Berluti in versione lifestyle, firmata Alessandro Sartori, in un centro commerciale di alta gamma di Osaka. Seguiranno entro breve Shanghai e Pechino. Poi appunto Parigi nel 2013, sulla Rive Gauche e sulla Rive Droite, mentre in seguito toccherebbe agli Stati Uniti, secondo quanto anticipato da alcune fonti dell'altra parte dell'Atlantico.

Al Faubourg Saint-Honoré, la griffe, nata da un negozio in Rue Marbeuf, si troverà così proiettata in mezzo a bei nomi come Hermès, Prada, Lanvin Uomo, Moncler... con una dimensione equivalente a quella dei suoi famosi vicini. Anche se una parte della superficie potrebbe essere riservata a degli uffici, il marchio menswear di spicco del gruppo LVMH sembra in ogni caso pronto ad imporsi al pubblico con incredibile velocità.

Florent Gilles e Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)