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Pubblicato il
16 mar 2011
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Benetton si mette in mostra al MoMu di Anversa

Pubblicato il
16 mar 2011

Il MoMu, il prestigioso Museo della Moda di Anversa, in Belgio, ha scelto la maglieria Benetton tra i grandi interpreti della mostra Unravel: Knitwear in Fashion, aperta dal 16 marzo al 14 agosto 2011.

Protagonista nella storia, nella moda, nello stile e nella comunicazione di Benetton da oltre 40 anni, la maglieria è rappresentata all’interno della mostra da un’installazione con un mix di capi e accessori di lana coloratissima realizzati in occasione della prima sfilata Benetton a Parigi al Centre Pompidou per celebrare i suoi 40 anni.

Accanto a designer internazionali come Vivienne Westwood e Sonia Rykiel, a pezzi storici di Schiapparelli o Chanel e ad espressioni dell’avanguardia sulla scena della moda internazionale come Sandra Backlund e la Maison Martin Margela, Benetton testimonia il successo mondiale del maglione democratico, colorato, che sa rinnovarsi nella tradizione.

Benetton

La tradizionale enfasi Benetton sulla lana, sul colore e sulla qualità della confezione è qui re-immaginata con nuova vita. C’è una particolare attenzione sul movimento e sulla trama di fili intrecciati che trasmettono esuberanza e armonia; sull’uso ottimistico di colori puri che sollevano lo spirito. L’effetto è la proiezione di una fede idealistica nell’internazionalità e nella possibilità della moda come arte.

“Forme e colori evocano tradizioni premoderne dal Giappone alla Scandinavia; rossi, verdi e turchesi vibranti sono sottolineati nella loro giusta collocazione con sfumature neutre. Le possibilità della lana, che si allarga, prende forma e ti avvolge nella sua morbidezza, sono esplorate in libertà, e sviluppate in dettagli avventurosi. Le forme sono esagerate per abbracciare il corpo e mascherarlo, creando ombre impercettibili".

Nello spazio Benetton della mostra la storia del gruppo è raccontata da un video che condensa in pochi secondi, oltre 40 anni di innovazioni e successi, intrecciandoli con le campagne di comunicazione d’avanguardia entrate a pieno titolo nel dibattito culturale internazionale, anticipando il futuro della pubblicità.

Nel catalogo di Unravel: Knitwear in Fashion, edito dal MoMu, Fashion Museum e Lannoo Publishers, Benetton è presente con testi e immagini provenienti dal proprio Archivio Storico che ha sede nell’ex stabilimento Lana di Castrette (oggi centro di eccellenze creative, estetiche, commerciali e tecnologiche), e raccoglie ben 12.000 capi storici di maglieria, oltre ad attrezzi, testimonianze e a una grande raccolta di cataloghi, documenti e campagne pubblicitarie.

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