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Pubblicato il
14 giu 2016
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Benetton riprende a gestire direttamente la sua attività in Corea del Sud

Pubblicato il
14 giu 2016

Nel quadro del programma di riorganizzazione e rilancio intrapreso per migliorare la propria competitività, il gruppo Benetton ha scelto di riprendere in mano la sua distribuzione in Corea del Sud. I marchi Benetton e Sisley erano da molto tempo rappresentati nel Paese attraverso una joint-venture al 50/50 con un distributore locale. Il gruppo trevigiano ha annunciato di avere rilevato il 100% della struttura di Benetton Korea, diventata così una delle sue controllate dirette.

Hyung Rae Cho - Benetton.


La Corea del Sud ha sempre rappresentato un mercato molto importante per il gruppo, dato che è il secondo Paese come esportazioni, dopo l'India, per Benetton, e addirittura il primo per Sisley, ma costituisce anche il primo mercato per il gruppo nell'area del Far East. Le vendite annue dei marchi del gruppo in Corea sono stimate essere di 150 milioni di euro in 300 punti vendita complessivi.

Un mercato strategico dunque, che ha anche una notevole influenza su tutta l'area asiatica e che diventa così una solida testa di ponte per l'espansione del gruppo trevigiano in quel continente.

L'operazione non sarà l'ultima di questo tipo per Benetton, visto che il gruppo veneto prevede di ottenere un controllo diretto sui diversi Paesi in cui è distribuito per dare nuova linfa al business, con risultati attesi nel lungo periodo.

Benetton vuole comunque mantenere una continuità con la gestione passata nella nuova entità, tanto da aver mantenuto il Country Manager della precedente struttura, Hyung Rae Cho, come CEO della filiale coreana di nuova creazione. Cho era approdato in Benetton Group dopo esperienze di rilievo come General Manager in Columbia Sportswear Korea e Levi's Korea.

La continuità con il passato rimane fondamentale, precisa il gruppo nel suo comunicato, ma verranno implementati gli investimenti nei punti vendita, con un focus particolare sul canale dei department store, che costituiscono da sempre i pilastri del business di Benetton Group nel mercato della Corea, con l’obiettivo di rinnovare i negozi e allineare la shopping experience ai livelli implementati nelle maggiori capitali europee. La strategia di sviluppo retail prevede inoltre l’apertura di negozi su strada nella capitale Seoul per essere più vicini ai consumatori e l’introduzione sul mercato coreano dei nuovi store concept On Canvas (per il brand United Colors of Benetton) e Rich&Raw (per Sisley), format già introdotti con successo in molte nazioni del mondo.

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