Alessandro Benetton, Vice Presidente Esecutivo di Benetton Group, ha inaugurato in Polonia il nuovo concept innovativo e accogliente di due negozi, a Varsavia e Cracovia, confermando la volontà del gruppo di investire nella modernità e di coniugare il proprio sviluppo nel mondo con un’attenzione prioritaria all’architettura e al design.

Benetton, autunno-inverno 2011/12

I due negozi polacchi riapriranno entrambi con il nuovo concept design ideato dallo Studio Lissoni; a Varsavia, il 15 settembre, Alessandro Benetton ha inaugurato il rinnovato negozio United Colors of Benetton donna, uomo e bambino presso il più importante centro commerciale della capitale, Zlote Tarasy. Per l’occasione gli spazi dello store, un totale di 280 mq, sono diventati il teatro della presentazione delle nuove collezioni A/I 2011-2012 adulto e bambino: tributo alla maglieria storica e al colore ma con le intuizioni di stile e le linee innovative e sinuose del futuro.

Il 16 settembre sarà la volta del negozio United Colors of Benetton adulto a Cracovia: 180 mq completamente ridisegnati all’interno della Galeria Krakow, il meglio frequentato centro commerciale della città. Una performance di manichini viventi animerà l’evento, sottolineando lo spirito innovativo e aperto del marchio.

Nel nuovo concept tutti gli elementi interni concorrono a esprimere un’idea di leggerezza e luminosità, che fa vivere di vita propria le collezioni e, al contempo, risulta accogliente, quasi domestica, per il pubblico. I pavimenti sono di resina grigia, gli arredi sono volutamente semplici, in metallo o legno, ma eleganti. Armadi su rotelle, sistemi di barre, scaffali e appenderie sono interpretati come grandi librerie anni Cinquanta, leggere e colte, l’illuminazione con un sistema di lampade sospese: una famiglia di elementi essenziali per dare ordinato risalto agli abiti e accessori.

Dietro il bancone verde, richiamo all’origine cromatica e all’ impegno green del brand, spicca l’insegna del marchio a calamita, illuminata con neon speciali.

In Polonia, dove è presente dagli anni Novanta, il Gruppo conta attualmente 50 negozi, dei quali 40 United Colors of Benetton adulto, e i rimanenti ripartiti tra Sisley e Benetton bambino. Nell’area commerciale dell’Est Europa, Benetton vanta una presenza complessiva di oltre 300 negozi, dei quali più di 200 tra Benetton adulto e Undercolors, 40 Benetton bambino, 40 Sisley e 20 Playlife.

In quest’area del mondo Benetton continuerà a investire con un’innovativa politica di sviluppo commerciale cogliendo le opportunità di crescita là dove si manifestano e realizzando a Est un vero e proprio itinerario dello stile e della modernità.