Benetton aprirà 40 store in Russia in 3 anni

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
9 ott 2014

La nuova idea di punto vendita retail Benetton conquista Mosca: un grande flagship store e tre nuovi negozi On Canvas presentano nella capitale russa (oggi una delle mecche dello shopping internazionale) l’evoluzione dell’identità e del carattere United Colors of Benetton. Un progetto interamente italiano – per lo stile, il design, l’eleganza – che, dopo il debutto di grande successo in primavera a Milano, apre alla clientela russa la sua struttura innovativa, pensata per essere accogliente, funzionale, dinamica.

E’ un’evoluzione del negozio Benetton, pensato come punto d’incontro tra la sua storia e il contemporaneo, tra la qualità e l’attenzione al cliente, che è messo al centro di un’esperienza autentica di design, tecnologia ed emozioni. Il nuovo concetto On Canvas - omaggio alla maglieria United Colors of Benetton: ipocentro della sua storia, ieri come domani – anima il rinnovato flagship store al 19 di Tverskaya Street, a Mosca, aperto al pubblico dalla fine di Agosto 2014. Negli oltre 1.600 metri quadri di superficie prende vita l’elemento centrale del negozio: il telaio, attorno al quale si costruiscono stagioni, collezioni, colori e materiali, diventa una struttura leggera, semplice ma solida e quasi invisibile.

Simbolo di tradizione e artigianalità, oggi anche emblema di innovazione, il telaio rende possibile ogni trasformazione all’interno dello store: cambiano i materiali, mutano le tele, evolvono gli spazi, creando infinite possibili soluzioni che sono metafora concreta di un marchio sempre in divenire. Lo stesso concept On Canvas è proposto nei tre punti vendita che saranno aperti entro l’autunno 2014 presso altrettanti centri commerciali di Mosca e della sua regione: Metropolis CC, Leningradskoye Shosse, 16; Zolotoy Vavilon CC, Prospekt Mira, 211; June CC, Mira Street, a Mityshi. Qui i clienti russi troveranno la medesima eleganza e lo stesso gusto di Milano: qualità dei materiali, fattura dei capi, attenzione ai dettagli e al design per una democratica fruizione del prodotto e un’emozionante esperienza d’acquisto all’insegna dell’autenticità e di una bellezza che nasce dalla qualità.

La Russia rappresenta per Benetton Group un mercato in forte espansione. Il Gruppo, nel paese da oltre vent’anni, continua il suo processo di sviluppo e rifocalizzazione con l’apertura a Mosca, e in altre location prestigiose sul territorio, di rinnovati spazi di vendita. La voglia di precorrere i tempi fa parte da sempre del Dna United Colors of Benetton.

Per questo i nuovi store di Mosca ne contengono un altro: lo store online, uno “scaffale infinito” in cui attraverso un tablet si può fare e-commerce direttamente in negozio, rendendo ogni taglia, colore e modello sempre disponibile e acquistabile. Ma la tecnologia all’interno dei punti vendita On Canvas diventa anche sensoriale: avveniristiche proiezioni coinvolgono il pubblico nell’area espositiva della Color Room, mostrando look e abbinamenti partendo da un capo base, come la rivoluzionaria maglieria colorata.

On Canvas è nato da poco, ma racconta già tutta l’identità di United Colors of Benetton: marchio italiano per eccellenza, che non si limita a pensare la moda attorno al pubblico ma mette il cliente al centro di un’esperienza di design, tecnologia ed emozioni. Testimonial d’eccezione di United Colors of Benetton per il mercato russo sarà Keti Topuria, nota dj e cantante dell’A Studio. La giovane pop star russa interverrà all’evento del flagship di Tverskaya e degli altri store On Canvas di prossima apertura, e sarà interprete dello stile Benetton attraverso una serie di attività social nel mondo della moda. Ad animare l’evento di apertura, il 9 ottobre, ci sarà una giovane dj della scena fashion moscovita, Eva Vostroknutova.