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Pubblicato il
20 feb 2012
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Belstaff rilancia il brand alla London Fashion Week

Pubblicato il
20 feb 2012

Belstaff, il marchio inglese di lifestyle e di lusso, acquisito nel Giugno 2011 da Labelux Group, (marchio svizzero leader nel settore del lusso, Harry Slatkin e Tommy Hilfiger), ha presentato, il 19 febbraio a Londra, in occasione della sfilata della collezione A/I 2012, il rilancio del brand.


Belstaff, collezione autunno-inverno 2012/13

Harry Slatkin ha ricoperto la posizione di CEO rilanciando e posizionando Belstaff come marchio inglese sinonimo di lifestyle e con molteplici linee di prodotto, compresi il prêt-à-porter uomo e donna, cappotti, borse, calzature e accessori.

La nuova collezione celebra l’heritage inglese del brand proponendo una rinnovata modernità: ispirata ai vasti e classici archivi dell'azienda, vuole posizionare il marchio nel segmento lifestyle di lusso.

All’interno del team, il ruolo di direttore creativo è ricoperto da Martin Cooper, che ha recuperato la storia dei tessuti legati al brand, come il cotone cerato inventato dall’azienda stessa, arricchendola attraverso l’utilizzo di pelli esotiche e cashmere pregiati e mantenendo sempre la funzionalità propri del brand. Ridisegnando i soprabiti, elementi iconici del marchio, Cooper ha esteso le linee uomo e donna in un’unica collezione.

Nell’autunno 2012 il marchio aprirà i suoi primi flagship store, chiamati appunto Belstaff House. A Londra, la location di Bond Street si estenderà su una superficie di 2.600 mq, quella di New York sulla Madison Avenue su 400 mq ed entrambe esporranno le collezioni prêt-à-porter uomo e donna, soprabiti, borse, scarpe e accessori. Gli interni sono stati pensati dall'architetto Bill Sofield che riproporrà l’atmosfera di una country house inglese moderna con un tocco di eccentrica sensibilità.

Oggi il marchio ha sedi a New York e a Londra e showroom a New York, Londra e Milano. I suoi prodotti sono venduti in 10 boutique monomarca in Europa e presso selezionati distributori in tutto il mondo. L’azienda sta progettando un’espansione internazionale delle vendite e una campagna pubblicitaria mondiale per la collezione Autunno/Inverno 2012.



Ilaria Ricco

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