La tedesca Beiersdorf, produttrice della crema Nivea, ha annunciato mercoledì di puntare su una crescita delle vendite "più rapida di quella del mercato" nel 2016, dopo un bel 2015 per i suoi prodotti cosmetici.

Il gruppo, che produce anche gli stick per labbra Labello, punta ad ottenere una crescita "organica" delle vendite dal 3 al 4% (a cambi omogenei e perimetro costante), contro la progressione del 3% del 2015, ha sottolineato in un comunicato. Beiersdorf prevede anche un margine operativo "in leggero aumento".

Nel 2015, Beiersdorf ha anche mantenuto le sue promesse su questo indicatore di redditività: il suo margine ha raggiunto il 14,4%, una percentuale nettamente migliore di quella del 2014.

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"Beiersdorf ha avuto successo nel 2015 (...) malgrado delle condizioni economiche difficili", ha riassunto così la situazione il boss Stefan Heidenreich.

Il gruppo è stato sostenuto dalle vendite di cosmetici (suoi marchi nel settore sono Eucerin e La Prairie, fra gli altri) nel 2015 e dall'euro debole, che gli ha fatto incrementare le vendite.

Beiersdorf ha notevolmente ampliato la gamma di prodotti per uomo e da diversi mesi sta lavorando per attrarre a sé più uomini, attraverso la realizzazione di tante campagne mirate sui social network. Anche il marchio principale del gruppo, Nivea, ha aumentato i prezzi e il suo fatturato è cresciuto del 4,5%. Il gruppo tedesco ha quindi aggirato i problemi del mercato, nonostante la scarsa domanda globale.

La sua divisione di adesivi e collanti Tesa, che produce anche gli articoli per le medicazioni Hansaplast, ha concluso l'anno senza risultati particolarmente brillanti.

E così, Beiersdorf ha visto crescere l'utile netto del 24,8% in un anno, a 660 milioni di euro. L'utile operativo (Ebit) è invece cresciuto del 20,9%, a 962 milioni. Prestazioni conformi alle previsioni degli analisti interpellati dal fornitore di servizi finanziari FactSet.

Il gruppo ha confermato il dato di fatturato che aveva già svelato a gennaio, pari a 6,7 miliardi di euro.

Versione italiana di Gianluca Bolelli; fonte: AFP