Barbara entra da El Corte Ingles

Il brand di lingerie, acquistato nel 2010 da un suo ex partner, la coreana Nameyung Vivien Corporation, si sta ora concentrando sullo sviluppo delle esportazioni. Dopo essersi riposizionato in un segmento di proposte che coniuga femminilità rassicurante, confort e benessere, il marchio di biancheria intima aveva ripreso il filo del discorso in Francia con una distribuzione nei multimarca. Questa volta, Barbara punta strategicamente ad essere il più visibile possibile all'estero.

Un obiettivo che passa soprattutto per i grandi magazzini e che è già in corso in Spagna, dove l'azienda controlla una filiale. Così, a febbraio, Barbara entrerà in una decina di grandi magazzini El Corte Ingles. All'estero, il marchio era presente nei grandi magazzini solo in Belgio, nei punti vendita Inno.

In Cina, il brand fa scattare una collaborazione col distributore Aimer, col quale aprirà all'inizio dell'anno i primi 25 corner nel Paese. In più, Barbara ha anche trovato un partner russo, Damex, e opera in Italia attraverso una filiale. In tutto, Francia compresa, sono oggi 3.500 i punti vendita in cui Barbara è distribuito, con l'export che conta per il 47% sul suo fatturato totale.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)