13 ott 2010 – Ormai si è capito: le cose non sono assolutamente facili per chiunque voglia installarsi sugli Champs-Elysées. Già sappiamo del calvario di H&M, che solo dopo tanti anni di tentativi è riuscito ad aprire un flagship sui Campi Elisi, ma stavolta è l'azienda americana del gruppo Gap, Banana Republic a vedersi respinta dalla commissione nazionale francese 'Cdac' sul più "difficile viale del mondo", alla Rotonda degli Champs-Elysées.

Un modello Banana Republic

Qualcuno intravedrà senza dubbio in questa decisione l'ennesima conseguenza della politica attuata dal Comune di Parigi, il quale da sempre cerca di limitare l'arrivo di insegne di abbigliamento sul viale per mantenerne valore e autenticità. Lo spazio, commercializzato da Cushman & Wakefield, in un certo senso sembra essere oggetto di una maledizione. Prima di Banana Republic, era stato assegnato a Go Sport che alla fine ha deciso di non venire (l'azienda stava chiudendo all'epoca parecchi dei suoi negozi parigini). In seguito, Dolce & Gabbana ha considerato attentamente il progetto di insediarvi la sua seconda linea D&G, ma alla fine anche il brand italiano ha fatto marcia indietro.

La società americana tuttavia non si arrende, e ha reso noto che depositerà un corposo dossier alla Cdac tra i mesi di febbraio e marzo prossimi.

E' vero però che l'esperienza e i precedenti insegnano che il futuro sorride a chi ha la pazienza di aspettare e la reale determinazione di aprire sui Campi Elisi. Infatti Abercrombie & Fitch ce la dovrebbe fare ad inaugurare per il prossimo maggio, e anche Levi's alla fine è riuscito a strappare un'autorizzazione. Si vedrà. Intanto, la prossima inaugurazione prevista è quella di Tommy Hilfiger a metà novembre.

Di Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)