Balmain apre la prima boutique a Londra

Balmain apre il suo primo negozio a Londra, nel cuore di Mayfair, in South Audley Street. Il flagship di 220 m2 è stato concepito da Joseph Dirand, l’architetto d'interni francese molto apprezzato nel mondo della moda e del lusso, che ha firmato nel 2009 il progetto di trasformazione della storica boutique parigina della griffe, in rue François 1er.

Joseph Dirand ha voluto inglobare il concetto di eleganza parigina in questo spazio, che ha immaginato come il pied-à-terre londinese del fondatore della maison, Pierre Balmain, come ha spiegato lo stesso Dirand in un comunicato. Lo stile minimalista del negozio si distingue per delle tonalità neutre, grandi finestre e ampi specchi, e la presenza di vari mobili antichi.

"Balmain ha una base di clienti particolarmente grande e fedele nella capitale inglese e siamo molto felici di poter loro offrire questo primo flagship store. Come nel nostro negozio di Parigi, Joseph Dirand ha creato l'ambiente classico ed elegante ideale per accogliere le creazioni moderne del direttore creativo della maison, Olivier Rousteing", ha commentato il PDG di Balmain, Emmanuel Diemoz, sottolineando come "Londra sia sempre stata un mercato importante per il brand".

Diretta da Olivier Rousteing, la maison parigina ha anche rilanciato il suo sito web Balmain.com, attivo per ora nell’Unione Europea, nel Regno Unito e negli Stati Uniti, con una piattaforma di e-commerce arricchita e la possibilità di accedervi tramite tutti i dispositivi mobili.

La riprogettazione del sito è stata affidata allo studio londinese Meri Medias, che ha messo in risalto l'elemento video immergendo il visitatore "in una dimensione cinematografica". I videoclip s’integrano perfettamente alla piattaforma, e vanno dalla trasmissione in diretta delle sfilate a una serie di filmati che mettono in luce i prodotti del marchio in maniera innovativa.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)