Azzaro lancia le celebrazioni per i suoi 50 anni

Azzaro festeggia i propri 50 anni con una collezione anniversario che sarà svelata mercoledì 25 gennaio, all’hôtel d’Evreux, in place Vendôme, nel quadro della Settimana dell'Alta Moda di Parigi. La casa di moda transalpina, creata nel 1967 da Loris Azzaro e comprata nel 2006 dal family office con sede ad Andorra Reig Capital Group, intende trarre vantaggio da quest'anno di celebrazioni per potenziare la sua visibilità e dare un'accelerata al suo sviluppo.

Questo mezzo secolo sarà commemorato in 5 tappe, con la sfilata di alta moda di mercoledì che dà inizio ai festeggiamenti. “Per l’occasione, abbiamo rivisitato dei capi iconici con l'aiuto di due grandi amiche del marchio”, indica FashionNetwork.com il nuovo direttore esecutivo, Gabriel de Linage. Azzaro ha infatti chiesto alle jet-setter Bianca Brandolini e Eugénie Niarchos di aggiungere il loro tocco “contemporaneo” alla collezione per la prossima estate.

Secondo passo il 2 marzo, con l'apertura della prima boutique maschile a Parigi. Lo spazio di circa 100 metri quadri si troverà nel cuore di Saint-Germain-des-Prés, in rue de l’Ancienne-Comédie. “Si tratta di un negozio-pilota in cui presenteremo tutto l'universo maschile di Azzaro”, confida il manager.

Seguirà poi in maggio l'uscita per le edizioni La Martinière di un libro retrospettivo sulla maison che conterrà un grande lavoro sugli archivi, che verranno messi in bella evidenza..

Quarto step, il défilé di moda di luglio sotto la nuova direzione artistica. La firma francese dovrà annunciare nei prossimi mesi il nome del successore della coppia Arnaud Maillard e Alvaro Castejón, che se ne sono andati nel giugno del 2016 dopo aver guidato il rilancio del marchio dal 2013.

E dopo tutto questo, sarà lanciata una capsule collection Uomo che riprende un motivo storico di Loris Azzaro degli anni '70, ispirato alla boccetta dei profumi “Azzaro Couture” e “Azzaro pour Homme”. Questo stampato grafico sarà rieditato proprio in questa occasione, per questa collezione anniversario che è stata svelata all'ultimo Pitti Uomo di gennaio, in pelle goffrata, su tela cerata e jacquard stampato.

“La maison possiede un patrimonio incredibile, che ha saputo conservare senza andare mai fuori strada. Nei nostri laboratori abbiamo delle persone che hanno lavorato con Loris Azzaro e che conoscono bene tutto il suo universo. Abbiamo il passato e il futuro, con un grande potenziale di crescita”, spiega Gabriel de Linage.

“In questo momento è in corso una dinamica attorno al marchio del tutto eccezionale. Siamo in netta crescita”, sottolinea ancora de Linage. Nel 2016, le vendite della linea Uomo sono aumentate del 14% e quelle della couture del 72%.

La linea maschile è distribuita in un corner alle Galeries Lafayette Homme, e in circa 200 boutique multimarca in Francia, Belgio, Germania, Medio Oriente, America Latina e Russia. Il “prêt-à-couture” femminile del brand è invece venduto nello storico salon de couture di Azzaro al 65 di rue du Faubourg Saint-Honoré.

Il marchio ha recentemente assunto un nuovo direttore della comunicazione e del marketing, Charles Platret, che è subentrato a Véronique Zucca. E vuole cavalcare l'onda di visibilità data da questo cinquantesimo anniversario per rafforzare la sua attuale dinamica positiva con, ad orizzonte 2018-19, l'obiettivo del lancio di una linea di abbigliamento prêt-à-porter femminile.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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