Un nuovo protagonista si affaccia al mondo della moda e della comunicazione: si tratta di Launchmetrics, società nata dalla fusione tra la francese Augure, specialista dell’e-reputazione e del ‘marketing d’influenza’, e la newyorkese Fashion GPS, pionera nella creazione di soluzioni digitali per l’industria della moda e del lusso.

“La nuova entità ha per vocazione quella di fornire ai marchi le tecnologie e i dati che permetteranno loro di accellerare e massimizzare l’impatto mediatico e sociale dei lanci dei loro prodotti”, si legge in un comunicato, in occasione dell’annuncio della fusione del 27 gennaio scorso.

Augure è stata fondata nel 2002 da Michael Jais, un ex di Accenture, e da Fabien Barzic, che ricopre il ruolo di direttore scientifico. La società, che ha raccolto 15 mln di euro nel marzo 2015, realizza un fatturato di un po’ più di 10 mln di euro. Augure ha messo a punto un software che permette hai marchi di mettersi in relazione con tutti gli ‘influenzatori chiave’ del loro settore. Dal 2010, Augure punta sullo sviluppo di questi influenzatori che giocano ormai un ruolo decisivo grazie alla loro influenza , nel processo di acquisto del consumatore.

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Direttore generale di Augure, Michael Jais diventa il CEO di Lauchmetrrics, mentre Eddie Mullon, fondatore di Fashion GPS, ne è il presidente. Quest’ultimo, informatico specializzato nel lusso ed ex-consulente per l’agenzia KCD ha fondato Fashion GPS nel 2006.

Ancora poco conosciuta dal grande pubblico, le griffe si fidano molto di questa firma newyorkese specializzata nei servizi tecnologici innovativi. Fashion GPS  ha dapprima creato GPS Samples per disegnare i campioni-prova delle case di moda, poi GPS Events nel 2008, un software di  gestione di eventi diventato poi una referenza del settore (attrezza il  90% dei defilé e delle presentazioni della Fashion Week di New York).
 
Nel 2011 è stato poi lanciato GPS Radar, un’applicazione riservata ai professionisti della moda per accreditarsi alle presentazioni e ai defilé, calcolare l’itinerario tra due eventi e organizzare il proprio calendario delle Fashion Week.

Fashion GPS, il cui fatturato si è attestato intorno ai 6 mln di euro, ha creato anche  "la prima comunità  lifestyle online del mondo, che raggruppa circa 35.000 persone che fanno girare il pianeta della moda e del lusso” indica il comunicato

Con circa 1700 clienti in più di  70 paesi, 7 uffici tra New York a Parigi, passando per Hong Kong, e un fatturato di più di 16 mln di euro, Launchmetrics ha l’ambizione di diventare il nuovo campione dell’offerta combinata tra comunicazione e nuove tecnologie al servizio dell’industria del lusso e della moda. 


Dominique Muret (Versione italiana di Ilaria Ricco)