7 ott 2010 – I due saloni di Prêt A Porter Paris si sono svolti dall'1 al 4 ottobre in un clima economico piuttosto sereno. Con il 69% di visitatori internazionali, Atmosphère’s e The Box hanno confermato la loro notorietà assoluta, ottenendo la presenza di un numero sempre maggiore di buyer.

Il salone Atmosphère's nel Giardino delle Tuileries

La competizione a Parigi è dura e i saloni devono moltiplicare talenti e idee per attirare più compratori. L'organizzazione di Atmosphère’s e The Box ha puntato sui nuovi stilisti e sulla "New Gen" internazionale, con la presenza di showroom, come quello newyorchese “Edité” (The Twentyten, Kahrianne Kerr e Nyla Noor), quello dedicato alla moda spagnola - e in particolare di Barcellona - battezzato “Nest” (Parnasse, Monica Lavandera, Miriam Ponsa e Lola Cuello) e il giapponese “Jetro” (con una decina di brand fra i quali Nooy, Bon vieux temps ed Everlasting Sprout).

D'altronde i giapponesi sono, a sentire quanto afferma la gran parte delle aziende, i principali compratori. "Meno male che ci sono i buyer nipponici, perché senza di loro il business sarebbe morto", confida Isabelle Dastroy creatrice di C.Oui presente a The Box. Idem in termini di presenze, gli stand delle marche giapponesi non erano mai vuoti, come da Tsunoda o Yoshi Kondo all'interno di Atmosphère's. "Non siamo delusi dalla nostra presenza”, afferma da parte sua uno degli stilisti spagnoli presenti a “Nest”. “Ma comunque ci attendevamo qualcosa di meglio". "I nostri clienti abituali sono intervenuti, ma non abbiamo fatto nuovi ordini", prosegue la responsabile dello stand di Margareth & Moi.

Di fatto, il mercato in piena mutazione tende a favorire di più i marchi consolidati. La sola eccezione è rappresentata dai concept forti a prezzi accessibili, che permettono, soprattutto ai grandi magazzini, di offrire ai loro clienti dei marchi creativi all'interno di corner temporanei che al momento attuale rappresentano un formato che sta avendo grande successo.

Il salone The Box, dedicato agli accessori, è situato in rue Cambon

Con un numero di visitatori stabile, Atmosphère’s e The Box sono quindi progrediti soprattutto grazie alla alla crescita della forza dei compratori internazionali (69% dei visitatori). Nella top 10 degli intervenuti figurano il Giappone (+10%), l’Italia (+7%), gli Stati Uniti (+19%), la Germania (+5%), il Regno Unito (+3%), la Spagna (+4%), il Belgio e la Svizzera (+2%), l'Olanda (+3%) e Hong Kong (+5%).

Di Céline Vautard (Versione italiana di Gianluca Bolelli)