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Pubblicato il
8 feb 2015
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Asics rivela le sue ambizioni nel lifestyle

Pubblicato il
8 feb 2015

Non sorprende che sia a Brick Lane, nel quartiere londinese alla moda di Shoreditch, che il gruppo giapponese Asics abbia deciso di rilanciare giovedì 5 febbraio il suo brand Asics Tiger sul mercato europeo.

Il modello "Gel-Lyte III" (Foto: Asics)


Combinazione di prestazioni tecnologiche e streetwear, la gamma Asics Tiger è stata ricreata a partire da modelli iconici presenti negli archivi del gruppo, ai quali sono stati affiancati alcuni nuovi capi più contemporanei. “Il mercato europeo del lifestyle vale circa 4,5 miliardi di euro, ma in questo momento noi rappresentiamo solo una piccolissima parte di questa cifra”, spiega Lisa Hogg, responsabile del brand per l'area EMEA (Europa, Medio Oriente, Africa) di Asics. "In un prossimo futuro, la nostra ambizione è quella di far parte dei due o tre attori più importanti di questo settore”.

Questa nuova aspettativa si accompagna a livello mondiale a una strategia di chiarificazione del marchio Asics, ora segmentato attorno alla sua offerta performance, dedicata alle attività sportive, ad Onitsuka Tiger, la proposta “fashion”, e ad Asics Tiger, il suo brand lifestyle: " Il chiarimento dell'offerta è stato accompagnato da una segmentazione della distribuzione", aggiunge Eric Pelletier, lifestyle manager Francia di Asics, “Destineremo quindi il nostro brand Onitsuka Tiger, più fashion, a negozi di alta gamma, come Le Bon Marché a Parigi o Dover Street Market a Londra, mentre Asics Tiger, con la sua caratteristica qualità di marchio lifestyle, s'indirizzerà a un mercato più mainstream”.

Parallelamente, il gruppo Asics festeggia in questo 2015 i 25 anni della creazione del modello “Gel-Lyte III”, ideato dallo stilista giapponese Shigeyuki Mitsui. Per questa occasione, Asics ha stretto collaborazioni con 12 negozi di riferimento nel mondo (uno per mese), 4 dei quali in Europa. In giugno, è già stata prevista una partnership con il negozio “Colette” di Parigi.

Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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