Asics: il lifestyle deve trainare la crescita nel 2018

Di

Olivier Guyot

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
15 feb 2018

Nel 2018, Asics vuole trovare la crescita su quello dei suoi segmenti d’attività che ora va a gonfie vele. Il gruppo giapponese, specialista delle calzature e dell’abbigliamento per la pratica sportiva, intende sviluppare la propria offerta lifestyle, e punta ad arrivare, per questo polo del suo business, ad un fatturato di 61,7 miliardi di yen, in aumento del 15,8% rispetto al 2017. Il lifestyle diventerebbe così il secondo segmento del gruppo, passando davanti ai prodotti “Core Performance”.

Al termine dell’ultimo esercizio, il lifestyle è stato uno dei pochi segmenti a crescere, dell’1,1%, pesando per il 13,3% sulle vendite complessive del gruppo. Vendite realizzate soprattutto in Cina, uno dei mercati più dinamici per Asics. Nel 2017, il gruppo ha visto ristagnare le vendite, a 400 miliardi di yen (+0,3%), pari a 3 miliardi di euro, con un incremento dello 0,5% all’estero, che rappresenta il 74,7% delle sue vendite, e una leggera contrazione dello 0,5% in Giappone.
 
Il marchio ha beneficiato del proprio dinamismo nei mercati asiatici (+13%) con la Cina in piena espansione, avendo registrato un +34,5% di crescita in valuta locale. Il Sud-Est Asiatico e l’Oceania crescono anch’essi, del 15,1%, dopo l'applicazione dei tassi di cambio. In compenso, Asics fatica nelle Americhe (-6%), a 106 miliardi di yen, e in Europa, Medio Oriente, Africa (-1,2%), a 106 miliardi di yen.

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Da notare che Haglöfs, il marchio outdoor del gruppo, registra un leggero incremento dello 0,8% e si avvicina ai 70 milioni di giro d’affari.
 
A livello di gruppo, le vendite di scarpe sportive restano l’attività principale, pesando per l’83,3% delle vendite, con il running che rappresenta oggi il 57,5% dell’attività.
 
Il gruppo ha visto calare l’utile operativo del 23,2%, a 19,5 miliardi di yen (150 milioni di euro). Anche in questo caso sono i mercati asiatici a crescere. L'utile netto è diminuito del 14,7% a 100 milioni di euro.
 
Per il 2018, il gruppo annuncia previsioni di crescita nell’ordine del 6,2% per il proprio fatturato. In questo progetto, le vendite dovrebbero migliorare del 2,4% in Giappone, dell’11,8% nell’area EMEA, del 18,6% in Asia, del 9,9% nel Sud-Est Asiatico e in Oceania. Solamente l’attività nell’area Americhe dovrebbe ancora diminuire del 3%. Infine, il gruppo nipponico punta su una crescita del 9,4% di Haglöfs.