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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
1 giu 2017
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2 minuti
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Arket: la nuova insegna del gruppo H&M semina indizi su Instagram

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
1 giu 2017

Nessun comunicato stampa, nessuna massiccia campagna pubblicitaria: il gruppo H&M sta svelando molto gradualmente i contorni del suo nuovo marchio Arket. Il brand, pensato per rappresentare un intero lifestyle (moda per tutta la famiglia, arredamento, caffetterie), sta orchestrando in modo parsimonioso, ma costante, il suo lancio su Instagram e sul proprio sito Internet.

Sete lionesi dell'inizio del XX secolo, e design degli anni '30: Arket pesca nel passato - Arket/Instagram


Il settimo marchio del gruppo scandinavo, che punta a veicolare una moda “essenziale, di qualità e sostenibile”, ha per esempio rivelato qualche giorno fa sulla rete sociale che i suoi team creativi hanno lavorato di concerto con gli archivi della maison lionese Ducharne, specialista della seta. La prima collezione femminile della griffe riprenderà così molti stampati originali dagli anni ‘20 ai ‘60, decorati con fiori o forme geometriche.

Caratteri classici e colori neutri per l'identità visiva del marchio. - Arket/site web


Arket, che in svedese significa “foglio di carta”, si occuperà anche del segmento cosmetici/bellezza, come la label & other stories. Su Instagram, ha presentato le sue prime tre fragranze, ognuna costruita attorno a un ingrediente naturale: il geranio, il lichene e il vetiver. Le ispirazioni dell’équipe creativa, basata a Stoccolma, sono decisamente molto francesi, dato che il Museo Internazionale della Profumeria della città di Grasse è indicato come punto di partenza della collezione.
 
Sul proprio sito Internet, il marchio presenta poi il suo logo discreto, dal font ordinato, minimale e raffinato, con il nome Arket in leggerissimo rilievo rispetto allo sfondo beige sabbioso. Il brand ha anche già comunicato tutte le categorie di prodotti che distribuirà: oltre al prêt-à-porter, la lingerie e gli accessori (calzature, borse, bigiotteria…), presenterà delle linee di arredamento, articoli di cancelleria, giocattoli e generi alimentari.

Un parka maschile messo alla prova nei test effettuati dal reparto 'Ricerca e Sviluppo' - Arket/Instagram


Un po’ come il concept store statunitense Antropologie, Arket offrirà una selezione di prodotti di altri marchi, e verrà fornito, a seconda del luogo, di un caffè basato sulla nuova cucina nordica, in cui sarà servito succo di betulla, a credere all’account Instagram della nuova insegna. Per i mobili, la marca ha rilanciato la produzione in Svezia di un modello di sedia in rovere creato nel 1933 dal designer Carl Malmsten. Il tutto manifesta la volontà di H&M di entrare, proprio grazie ad Arket, in un ciclo di consumo più responsabile.

Lo storico edificio su Købmagergade nel quale il marchio aprirà a Copenhagen. - Arket/Instagram


Il primo negozio del marchio Arket sarà inaugurato a Londra in Regent Street alla fine dell’estate 2017 (è previsto un secondo indirizzo a Covent Garden), mentre il suo e-shop sarà pubblicato online simultaneamente in 18 Paesi europei nello stesso periodo. Il lancio sarà seguito da altre inaugurazioni previste a Copenhagen, Bruxelles e Monaco di Baviera. Parigi o Milano non sono ancora in lista.

Versione italiana di Gianluca Bolelli

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