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Pubblicato il
25 ott 2010
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Arche in marcia verso il rinnovamento

Pubblicato il
25 ott 2010

Il brand di calzature ha inaugurato la sua prima boutique in Belgio, ad Anversa. Lo store propone il nuovo concept dell'azienda, come pure il riposizionamento delle collezioni più femminili e più sofisticate.

Arche
La boutique Arche di Anversa

Lavori di ritagli, modelli coi tacchi, colori flash (fucsia, rosso, viola) … La collezione Arche primavera-estate 2011 rivoluziona tutto quello che credevamo di sapere sul marchio. Se le famose suole modellate con latte di hevea sono sempre in listino e se le pelli pieno fiore di vacchetta sono sempre proposte con il loro soffice confort, il look invece cambia. "Da 3 anni, abbiamo dato il via un progetto di riposizionamento del marchio”, spiega Catherine Hélaine, figlia del fondatore e attuale PDG della società. “Senza rinnegare le nostre origini, abbiamo ideato un nuovo concept di negozio e abbiamo evoluto le collezioni. C'è un posto importante da conquistare nella nicchia di mercato della calzatura casual chic".

Risultato finale: dopo la boutique di boulevard des Capucines a Parigi, tocca adesso ad Anversa ospitare il nuovissimo concept. Minimale, ma grafico e colorato (di rosso e nero), il décor valorizza dei modelli semplici ed eleganti prodotti come sempre nella fabbrica storica di Château-Renault, nel centro della Francia.

"Proseguiremo in seguito con l'apertura di alcune boutique immagine in Europa, come in Grecia e in Belgio”, prosegue la dirigente. “Abbiamo dei progetti su Barcellona e teniamo un occhio puntato su Milano". Arche può vantare ad oggi 35 boutique, 13 delle quali in Francia ed ha appena inaugurato il suo 100° punto vendita in Cina. "Laggiù siamo presenti da 10 anni con dei corner in grandi magazzini". Di fatto, l’export pesa per il 70% sul volume d'affari.

Prossimo progetto, il lancio di una gamma di pelletteria per l'inverno 2011, la quale presenterà modelli confezionati a partire dall'identità delle calzature Arche.

Céline Vautard (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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