Antony Morato cresce con l’adulto e il bambino

Antony Morato prosegue il suo percorso di crescita con ottimi risultati, sia sulle collezioni uomo, core business dell'azienda partenopea, che su quelle bambino, lanciate nel 2013.

"Pitti Uomo è andato molto bene, permettendoci di incontrare quelli che per noi sono i player più importanti a livello italiano ed internazionale, con una considerevole crescita dei buyer esteri", ha spiegato a FashionMag Sauro Mariani, Direttore Marketing e Retail di Antony Morato. "Il fatto che l’organizzazione delle nostre collezioni sia fatta in 3 label, sia sull’adulto che sul bambino, ci permette di avere una distribuzione su 3 mondi diversi: quello contemporary che arriva alle boutique e ai department store, quello fashion che viene distribuito nelle jeanserie evolute, e poi la collezione silver che guadagna quote nei multimarca più propositivi".

Il team di Antony Morato ha investito con convinzione sul progetto Junior, dedicandogli lo stesso impegno e la stessa dedizione che hanno contraddistinto lo sviluppo della prima linea. In soli due anni, il brand è così riuscito ad entrare in 13 nazioni (Italia, Olanda, Inghilterra, Portogallo, Grecia, Russia, Belgio, Francia, Spagna, Germania, Libia, Algeria e Arabia Saudita), raggiungendo una media stagionale di circa 150.000 capi venduti.

Antony Morato Junior, con proposte per bambini e ragazzi dai 4 ai 16 anni e un core business sulla fascia 8-12, ha raggiunto le posizioni desiderate in Italia, oggi mercato di riferimento (l'export pesa per il 30% sul fatturato della label, ndr.). La collezione è divisa in 3 parti: gold, che è il casual denim, black, che è la parte contemporary e silver, che rappresenta il versante fashion sportswear.

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"I bambini, i teenager, oggi sono molto informati e scelgono: la nostra idea è quella di parlare alla madre, ma anche di soddisfare le esigenze dei figli che vogliono spesso ‘sentirsi più grandi, quindi scegliere da soli’", prosegue il manager. “Siamo partiti dall’idea che c’è un mercato che richiede un prodotto che non sia troppo classico o troppo bon ton, ma updated con i tempi. L’idea quindi che abbiamo portato avanti è una linea con canoni moda da adulti adattati al bambino-ragazzino. Seguiamo quindi i trend e prendiamo ispirazioni dall'uomo, in termini di fitting e materiali, attraverso grande ricerca e trattamenti innovativi. Il nostro prodotto è di segmento medio-alto in termini qualitativi, ma con prezzi accessibili, i pantaloni vanno, per esempio, dai 49 agli 89 euro al pubblico”, ha continuato Sauro Mariani.

Antony Morato adulto ha oltre 90 monomarca, circa 30 in Italia. Paesi principali per il retail sono Olanda e Spagna. “In Francia abbiamo preso la distribuzione diretta sia per le collezioni adulto che per quelle bambino, aprendo uno showroom di 500 metri quadrati in rue Fontaine du Temple 11, nel Marais, in maggio, con ottimi risultati sulla prima campagna vendita gestita direttamente. Amplieremo a luglio lo showroom di Barcellona, che includerà anche gli uffici, su uno spazio di oltre 1.000 metri quadri. Ingrandiremo anche la sede di Milano con due piani in più in Via Tortona. Entro l’anno anche lo showroom di Monaco sarà ampliato. Per la fine del 2015 saranno 15 le nuove aperture Antony Morato, 12 di esse in Italia, mentre le altre saranno ad Amsterdam, Rotterdam e Madrid. Il bambino è solo distribuito tramite multimarca”, puntualizza Mariani.

“Il fatturato 2014 di Antony Morato è stato di 86 milioni di euro, in crescita del 7% e nel 2015 supereremo la soglia dei 90 milioni di euro grazie ad un wholesale che funziona bene e alla quota parte del retail che è in crescita. Siamo distribuiti in oltre 70 nazioni, con il fatturato estero che oggi pesa per il 70% sul dato complessivo, e con Spagna, Olanda, Germania, Francia e Belgio come primi mercati. Contiamo di ricominciare a crescere in Russia, mercato importante per uomo e bambino, su cui abbiamo ottime opportunità. In Cina stiamo aprendo dei monomarca: il piano di sviluppo a cui l’azienda sta lavorando prevede una nuova strategia che verrà rivelata a breve”, conclude il Direttore Marketing e Retail.

Elena Passeri e Gianluca Bolelli