Lanciato nel 2007 da Lello, Giovanni e Tania Caldarelli, due fratelli e una sorella attivi nel pronto moda napoletano, il marchio di moda maschile Antony Morato ha conosciuto un'ascesa folgorante, passando in cinque anni da un fatturato di 8,8 milioni di euro a uno di 79,6 milioni nel 2011, il 60% del quale realizzato all'estero.

La boutique Antony Morato inaugurata lo scorso marzo a Milano

Con il suo posizionamento di media gamma, alla maniera di Zara, questo giovane marchio, lanciatosi anche nella moda bambino (per ragazzi) da tre stagioni, si rivolge a un pubblico maschile eterogeneo, di età compresa fra i 18 e i 35 anni, e che è alla ricerca di un buon rapporto qualità/prezzo. Con sede a Nola, alle porte di Napoli, in uno stabilimento di 7.000 m², l’azienda si è dotata di una fabbrica in Cina, dove produce la sua collezione di abbigliamento, mentre ha scelto di far realizzare la sua linea di calzature in Italia. Grazie al suo total look, il marchio campano offre una gamma di 900 articoli a stagione.

Miscelando una serie di proposte casual, che vanno dal denim destroy al blazer urban chic con un look fashion e un'identità riconoscibile sapientemente costruite nel corso degli anni, il marchio si è rapidamente imposto sul mercato italiano e si sta sviluppando attivamente all'estero. Distribuito in 49 nazioni attraverso 3.000 punti vendita multimarca, Antony Morato possiede 36 monomarca, di cui 18 aperti in meno di sei mesi.

Un look Antony Morato

Dopo l’Italia, la Spagna, l'Olanda, la Russia, Taiwan ed Israele, il marchio aprirà adesso anche in Francia, che costituisce uno dei suoi mercati più performanti, con un tasso di crescita annuo del 30% e 25.000 capi venduti all'anno. Antony Morato si appresta infatti a inaugurare la sua prima boutique transalpina, all'interno del centro commerciale So Ouest a Levallois, che aprirà il 18 ottobre. Inoltre, ha in previsione l'inaugurazione di un secondo punto vendita all'interno del futuro centro commerciale Aéroville, che dovrebbe aprire nella zona aeroportuale di Roissy-Charles de Gaulle nell'autunno 2013. In Francia, come in Spagna dove sta andando molto forte, l’azienda vuole anche sviluppare una struttura di comunicazione.

La linea Antony Morato junior

Presente per la prima volta quest'anno al Bread & Butter, il brand ha sempre investito massicciamente nell'immagine e nella comunicazione. Pubblica anche un magazine, che distribuisce nei suoi negozi, e sarà presente ai Giochi Olimpici di Londra per mezzo della sponsorizzazione di 400 bus.

L’anno scorso, Antony Morato ha inaugurato uno showroom nella tedesca Monaco di Baviera e quest'anno lo ha fatto a Milano, contemporaneamente all'inaugurazione in marzo nel capoluogo lombardo di una grande boutique in Corso Buenos Aires. Altre aperture sono programmate a Londra, Manila, Panama e New York, mentre degli accordi di distribuzione sono stati perfezionati con la Cina, l'Australia, le Filippine, gli Stati Uniti e la Turchia.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)