16 ago 2010 – L’autorità di controllo per i mercati finanziari americani ha intimato ad American Apparel di rivelare i suoi risultati del primo semestre. Dopo aver accumulato 91,4 milioni di dollari di debiti e realizzato un -6% nelle vendite nel 2009, il marchio ha iniziato il 2010 con un nuovo calo del 10%.

Già il primo trimestre era stato caratterizzato da un crollo delle vendite a 17,6 milioni di dollari su base comparabile. Dal momento poi che il brand sta tardando a pubblicare le sue cifre relative al secondo trimestre, il prezzo delle azioni è conseguentemente sprofondato.

In un anno il titolo ha perduto più del 67% del suo valore e se le inaugurazioni di nuove boutique hanno mantenuto le cifre di vendita su buoni livelli nelle ultime stagioni, le aperture effettuate in piena crisi economica hanno minato definitivamente l'equilibrio finanziario dell'azienda.

Condannato a versare 5 milioni di dollari a Woody Allen per aver utilizzato la sua immagine senza autorizzazione, costretto a licenziare 1.500 lavoratori illegali, o accusato di discriminazione nelle assunzioni, il marchio ha accumulato una serie di clamorosi autogol nell'ultimo periodo. Dotato di una rete di 280 negozi, American Apparel sta cercando da diversi mesi di ottenere il sostegno del fondo d'investimento Lion Capital per spalmare il suo debito.

Bisognerà attendere i prossimi giorni per sapere qual è realmente ad oggi lo stato dei conti finanziari del marchio “Made in downtown LA”. La stampa statunitense rincara la dose e prevede senza mezzi termini che il gruppo fallirà entro poco tempo.

Di Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)