Alla ricerca di nuove prospettive dopo essere uscito da un periodo difficile, il brand statunitense annuncia la nomina nel suo comitato direttivo di Laura A. Lee, che dirige le partnership di Google e YouTube per la costa Ovest degli Stati Uniti, e che ha vinto molti premi per la sua attività nel marketing e nella gestione di brand.

Sia nella strategia che nell'immagine, American Apparel sta infatti cercando di andare avanti dopo i guai che ha passato con l'autorità di controllo della Borsa statunitense, ma soprattutto dopo il licenziamento del suo fondatore, Dov Charney.

Largamente indebitato, il marchio l'anno scorso ha perso 106,3 milioni di dollari, su vendite pari a 633,9 milioni, dopo aver già perso 37,3 milioni nel 2012 e 39,3 milioni nel 2011.

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)