American Apparel ha annunciato che Paula Schneider ha lasciato il 3 ottobre scorso il suo posto di CEO, dopo meno di due anni passati alla guida dell'azienda statunitense.

Paula Schneider ha citato numerose ragioni per giustificare la sua partenza, tra le quali il livello di indebitamento del gruppo, le difficoltà commerciali che hanno interessato il retail specializzato negli USA e non ultimo il fatto che sia in corso la vendita dell'azienda.

I mass media statunitensi hanno potuto leggere la lettera di dimissioni scritta da Paula Schneider. In essa la manager precisa che la futura vendita potrebbe “non permetterci di prendere i provvedimenti necessari per la riuscita del piano strategico, né dovrebbe consentire al marchio di rispettare i suoi ideali. Così, dopo aver riflettuto molto, e a malincuore, sono arrivata alla conclusione che era arrivato il momento di dimettermi dall'incarico di CEO”.

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Dall'insediamento di Paula Schneider, la società è stata dichiarata fallita, ha rivenduto il marchio Oak ai suoi fondatori, Jeff Madalena e Louis Terrine, e ha dovuto affrontare in tribunale il suo ex CEO, Dov Charney. Paula Schneider si era concentrata sulla riduzione dei costi, ma ha visto criticati i suoi metodi. Ha licenziato 500 dipendenti e stava progettando di esternalizzare la produzione malgrado l'identità dell'azienda, molto legata a Los Angeles.

American Apparel ha lasciato la procedura di fallimento nel mese di febbraio, e in agosto la banca d'investimenti Houlihan Lokey è stata scelta per esplorare la possibilità di una vendita dell'azienda. Inoltre, l'offerta prodotti è stata ridotta e il brand ha abbandonato il suo marketing provocatorio per concentrarsi meglio sui prodotti presentati.

I media statunitensi hanno anche riferito che la direttrice amministrativa, Chelsea Grayson, dovrebbe succedere a Paula Schneider nell'incarico di CEO.

Obi Anyanwu (Versione italiana di Gianluca Bolelli)