Il futuro di American Apparel preoccupa molto sul Vecchio Continente. Dopo che il marchio statunitense è stato posto sotto la tutela del Capitolo 11 della legge fallimentare degli USA, c'è molta incertezza a circondare l'avvenire del suo business in Europa. Già gli amministratori della struttura britannica che gestisce le attività di 13 negozi hanno espresso i loro dubbi circa la continuazione dell'attività dopo le vacanze natalizie.

Nell'Europa continentale, il business è gestito dalla filiale American Apparel Deutschland Gmbh, che sovrintende all'attività di 26 negozi. Come in Inghilterra, la struttura è insolvente ed è stata posta in amministrazione controllata l'8 novembre. Wolf-Rüdiger von der Fecht, responsabile dell'attività durante questo periodo, ha spiegato all'agenzia tedesca DPA che i negozi hanno abbastanza prodotti per continuare ad essere attivi nelle prossime settimane. L'attività del siti di e-commerce al di fuori degli Stati Uniti è stata fermata. E i negozi del brand dell'area Asia-Pacifico hanno già chiuso i battenti.

Per i team degli 11 punti vendita francesi, dei sette punti vendita tedeschi, dei due punti vendita in Italia e dei negozi in Svezia, Svizzera, Austria, Paesi Bassi, Spagna e Belgio, il futuro delle attività rimane oscuro a partire dal 1° gennaio 2017. La struttura europea conta 251 dipendenti.

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Sembra che siano numerosi i compratori in corsa per accaparrarsi il marchio americano, con il canadese Gildan che ha già presentato un'offerta, ma solo per l'acquisto dei diritti del brand. Il punto è se l'attività internazionale farà parte del piano strategico del futuro vincitore di questa asta.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)