Fifi Chachnil - "Non un giorno senza"

Il sito di e-commerce ha lanciato un nuovo store on-line dedicato questa volta alla biancheria intima. Forte di 130 marche e di 5.000 modelli, la boutique intende ripetere il successo ottenuto da Javari, sito dedicato alle calzature lanciato un anno e mezzo fa.

Contrariamente a Javari, quest'offerta di lingerie non avrà un sito dedicato, ma una sezione totalmente riservata su Amazon. "Non ci precludiamo niente per il futuro, ma siamo convinti che la biancheria intima si venderà insieme al resto dell'offerta di prêt-à-porter", precisa a FashionMag François Saugier, direttore moda e sport di Amazon.fr. "Era dunque importante che lingerie e abbigliamento facessero parte di uno stesso universo. Allo stesso modo del Denim Store che abbiamo lanciato due mesi fa".

La proposta di intimo di Amazon vuole essere ampia, e va da marchi di punta a capi di stilisti creativi più di nicchia. Dim, Calvin Klein, Triumph Rosy, ma anche Wonderbra, si affiancheranno così a una selezione di articoli di firme meno note. Tra queste, Fifi Chachnil sembra felice di questa nuova collaborazione. "Trovo le vendite on-line molto interessanti da studiare, perché gli atti d'acquisto sono davvero differenti in questo canale", dice. "Sarà interessante vedere in quale regione saranno acquistati i nostri articoli. E necessariamente si tratterà di una clientela diversa dalla nostra".

"La lingerie è un mondo interessante per Internet, in quanto nei negozi è difficile proporre tutte le taglie diverse di uno stesso modello", puntualizza da parte sua François Saugier. "Inoltre i capi difficilmente si possono provare in negozio, e ciò spiega perché l'intimo si venda così ampiamente per corrispondenza. L’idea è dunque di permettere alla gente di provare tutto tranquillamente a casa, e di cambiare con facilità l'articolo se lo desidera".

Amazon è stato nel 2011 il secondo sito di e-commerce più visitato (9,8 milioni di visitatori unici al mese) dietro a Ebay. Una classifica di cui ha preso il comando nel primo trimestre 2012. Ma Amazon vuole sviluppare la sua attività nella moda più sull'offerta di servizi che sarà in grado di garantire e meno sul proprio campionario di prodotti e sulla sua fama. Perciò Javari offre la consegna gratuita il giorno seguente per gli ordini effettuati prima delle ore 16, la restituzione gratuita per 365 giorni, e s'impegna a rimborsare la differenza se il modello viene venduto a un prezzo più basso altrove.

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)