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Alexander Wang cambia strategia nell'abbigliamento Uomo
A partire dalla stagione autunno-inverno 2017, Alexander Wang focalizzerà il suo abbigliamento maschile sotto una sola etichetta combinando insieme la collezione maschile di prêt-à-porter e la linea T by Alexander Wang. Questa mossa strategica riflette l'intento di far crescere ed evolvere ulteriormente il menswear (una delle categorie di prodotto di più rapida crescita del marchio) verso una completa offerta di lifestyle.
Dall'autunno 2017 in poi, tutto l'abbigliamento Uomo presenterà il logo con la firma di Alexander Wang su un'etichetta nera all'interno dell'indumento, attualmente utilizzata per il ready-to-wear maschile. La società ha affermato che la la fusione delle basi stilistiche di T by Alexander Wang con il ready-to-wear di alta gamma “fornisce ai clienti un'esperienza olistica e offre un guardaroba maschile che va da semplici capi basic a modelli nuovi sviluppati con tecniche di confezione innovative, grafiche d'influenza streetwear e capispalla di lusso”.
Il CEO e direttore creativo Wang ha aggiunto: “La decisione di snellire e razionalizzare l'attività del nostro menswear è stata meditata attentamente e riflette il modo in cui i nostri clienti interagiscono già con il marchio. Essere focalizzati su una strategia precisa ci permette di spingere oltre i confini dell'innovazione tecnica, elevando il livello dell'abbigliamento maschile con la creazione di nuove firme stilistiche e categorie di prodotti, e aggiornando i codici dell'uomo Alexander Wang”.
Il posizionamento è in linea con un piano ambizioso di Alexander Wang, che punta a prendere lo stile streetwear-premium del marchio per svilupparlo in una collezione completa di lifestyle maschile rivolta a un cliente “che compra per soddisfare il suo stile di vita urbano e multisfaccettato, e che non si pone limiti di prezzo”.
La collezione sarà mostrata ai buyer durante la Settimana della Moda Maschile di Parigi del 20-28 gennaio allo showroom parigino di Alexander Wang.
Sandra Halliday (Versione italiana di Gianluca Bolelli)
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