Alessi: partnership esclusiva con Delta Airlines e nuovi progetti retail

Di

Elena Passeri

Laura Galbiati

Pubblicato il
9 feb 2017

Novità sul fronte retail per Alessi, che sta pensando a un nuovo modello di negozi monomarca da affiancare ai flagship del brand, attualmente dieci, due in Italia e otto all’estero.

Nel frattempo, l’azienda ha siglato una partnership esclusiva con l’americana Delta Airlines che prevede che tutti gli accessori utilizzati per il servizio di ristorazione in business class, su tutte le rotte della compagnia, a partire dal prossimo 1° aprile, siano creati appositamente da Alessi.

“Abbiamo numerosi progetti in vista”, racconta a FashionNetwork.com Matteo Alessi, CCO Europe & North America di Alessi, “a cominciare dal retail. A tal proposito il nostro obiettivo per il 2017 è di inserire in azienda una figura dedicata allo sviluppo di questo canale, per accelerare l’apertura di monomarca nel 2018. Fino ad oggi abbiamo aperto dei flagship store come leva per far conoscere il nostro concept sul mercato; ora stiamo pensando a un modello di negozio più business oriented, meno legato all’immagine e al marketing. Riteniamo infatti che questa tipologia di store possa permetterci di entrare in location dove ancora non siamo presenti, come ad esempio Venezia o Miami”.

In Europa Alessi prevede di focalizzarsi su canali che hanno un peso importante per l’azienda, come il mondo online e b2b; in Cina e Usa sono allo studio approcci più efficaci al mercato.

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Tra le novità del 2017 c’è anche la collaborazione con Delta Airlines “che ci garantirà un’ottima visibilità, considerando che Delta ospita sui propri veicoli circa 2,5 milioni di passeggeri all’anno”, ha aggiunto Alessi. “Per loro abbiamo creato una linea di accessori ad hoc per il servizio a bordo in business, che rispetta le restrizioni, le normative di sicurezza, i pesi e le dimensioni del mondo aereo. La collezione si compone di 80 articoli: dal piatto alla tazza, dal cestino al tovagliolo, fino ai vassoi”. 

Il 2016, che ha registrato una leggera crescita di fatturato rispetto al 2015, è stato anche un anno di cambiamenti interni di rilievo, tra cui la nomina del primo Amministratore Delegato esterno alla famiglia Alessi, Marco Pozzo, un passo importante in vista dei futuri piani di sviluppo dell’azienda a livello internazionale.

La collezione Alessi per la primavera/estate 2017, presentata durante la scorsa edizione di HoMi, include molti progetti realizzati in collaborazione con designer internazionali, come la grattugia “Forma”, uno degli ultimi progetti firmati dall’architetto iracheno Zaha Hadid per Alessi prima della sua scomparsa avvenuta nel marzo 2016, ispirata, come molte sue opere architettoniche, a forme naturali che sembrano levigate dal tempo, dall’acqua e dal vento. O ancora “Lovely Breeze”, il primo lavoro della designer di origine giapponese Sakura Adachi per Alessi: un inedito contenitore a dondolo che quando non viene utilizzato rimane in posizione verticale, svolgendo così un’utile funzione salva-spazio.