Un anno dopo il suo comeback a margine del calendario della moda parigina, Azzedine Alaïa fa tornare la sua label nel paesaggio del triangolo del lusso di Parigi. Forte di un culto immutato nei suoi confronti manifestato da una clientela internazionale, il marchio aprirà nel marzo 2013 una boutique personale situata in un palazzo di Rue de Marignan, a pochi passi da Avenue Montaigne.

La collezione autunno-inverno 2011/2012 aveva segnato il ritorno di Alaïa nel calendario della moda.

Sostenuto dal gruppo Richemont dal 2007, al momento della creazione della Fondazione Alaïa nel Marais, Alaïa non apriva negozi da decenni. I suoi abiti e accessori stanno conoscendo un ottimo successo in una rete di primo livello comprendente Barneys New York, Net-A-Porter, Lane Crawford e Harvey Nichols. Secondo il “Financial Times”, la maison prevede di aprire uno showroom sul posto e di accogliere i clienti solo su appuntamento, come già avviene nell’appartamento-atelier del IV arrondissement.

Dopo la sua età dell'oro negli anni '80 e '90 e un passaggio nel gruppo Prada fra 2000 e 2007, le ultime news parlavano di uno stilista trincerato nel suo laboratorio del Marais. Oggi però, dopo molte stagioni, ecco il ritorno allo sviluppo. La sua rinascita nel retail si verifica in un momento in cui non è più così inusuale incontrare lo stilista in prima fila nei défilé parigini, Dior by Raf Simons per citare l'ultimo in ordine cronologico.

Florent Gilles (Versione italiana di Gianluca Bolelli)