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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
9 set 2016
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Aesop apre il suo secondo negozio in Brasile

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
9 set 2016

Dopo l'apertura di un primo punto vendita nel quartiere di Jardins a San Paolo del Brasile, a giugno 2015, il marchio australiano di cosmetici di alta qualità per il corpo, la pelle e i capelli, fondato a Melbourne nel 1987 e posseduto dal 2012 per il 65% dal gruppo Natura, ha aperto una seconda unità nella capitale paulista.

Aesop a San Paolo - Foto: Aesop


Lo store si trova nel quartiere alla moda di San Paolo di Vila Madalena, in particolare al numero di 343 Rua Harmonia, e fa parte del progetto che Natura ha avviato quest'anno che prevede di concentrarsi sul canale della vendita diretta. Un investimento della portata di 350 milioni di reais (più di 96,5 milioni di euro) per inaugurazioni di punti vendita sia di Aesop che ad insegna Natura.

Il nuovo punto vendita è stato inaugurato lunedi 5 settembre con il sistema del 'soft opening'. Il suo progetto architettonico è firmato dai famosi designer Fernando e Humberto Campana, ed esplora una serie di caratteristiche tradizionali dell'architettura paulista, in conformità con la filosofia di Aesop.

La vetrina risultato della nuova partnership ha anche lo scopo di rappresentare un punto d'incontro per la comunità locale. Il negozio, di 200 m², ha come elemento centrale il mattone Cobogó, progettato a Recife tra il 1920 e il 1930 dagli ingegneri Amadeu Oliveira Coimbra, Ernest agosto Boeckmann e Antonio de Gois.

Questo materiale, normalmente utilizzato per fornire ombra e ventilazione, è presente in bella vista in tutto il negozio, su pareti, pavimenti, mensole, panche centrali, fornendo un'aria di rusticità, oltre ad essere utilizzato nelle panchine esterne sotto un pergolato con piante rampicanti che fornisce a clienti e passanti uno spazio conviviale e di riposo.

La tavolozza dei colori opta per toni terrosi e naturali, con la fibra di sisal che integra l'effetto grafico dei mattoni.

La nuova vetrina di Aesop a San Paolo presenta il mattone Cobogó come principale motivo architettonico decorativo - Foto: Aesop


Secondo un comunicato di Natura, Aesop ha chiuso il secondo trimestre con una crescita del 49,2% in reais, che rappresentano il 6,2% dei ricavi netti consolidati della società (fu +4,4% nello stesso periodo del 2015), che hanno raggiunto i 2.025 miliardi di reais (oltre 558 milioni di euro).

Inoltre, la rete di negozi Aesop ha aumentato del 36,6% il numero di articoli in vendita, chiudendo il periodo con 157 punti vendita in 19 Paesi (erano 112 punti vendita nel secondo trimestre del 2015 in 16 nazioni), e una crescita di circa il 17% a negozi comparabili.

Infine, è da ricordare che nel secondo trimestre di questo esercizio Aesop è anche arrivato in 2 nuovi mercati: Danimarca, Canada, e poco prima anche in Italia, dove ha aperto due monomarca, entrambi a Milano, prima in Piazza del Carmine, a Brera, poi in Via Meravigli, angolo Via San Giovanni sul Muro.

Alexandre Anderson da Silva (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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