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Pubblicato il
1 apr 2015
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Advent si prepara a vendere Gerard Darel

Pubblicato il
1 apr 2015

Nuovo cambiamento di proprietà per il brand Gerard Darel? Molto presto, la casa francese, che sviluppa i marchi Gerard Darel e Pablo, sarebbe messa in vendita, in base alle informazioni pubblicate da “Bloomberg”. Il fondo americano Advent International, azionista di maggioranza dell'azienda transalpina dal 2008, avrebbe giudicato questo il momento più opportuno per rimettere il marchio sul mercato.

Campagna primavera-estate 2015Foto: Gerard Darel. - Gerard Darel


Secondo l'agenzia economica americana, Advent International vorrebbe approfittare dei segnali di ripresa del Vecchio Continente e della quotazione più debole dell'euro rispetto al dollaro, che sta nuovamente attirando gli investitori. Invece, la famiglia fondatrice Gerbi possiede ancora una partecipazione di minoranza in Gerard Darel.

Il fondo statunitense aveva fissato obiettivi molto ambiziosi al momento del suo ingresso nel capitale dell'azienda francese nel 2008, che però non sono stati raggiunti. All'epoca, Advent sperava che il fatturato del brand arrivasse al di là dei 300 milioni di euro in cinque anni, mentre invece oggi il dato si avvicina di più ai 200 milioni di euro. Conseguentemente, è stato implementato un piano di risanamento e rilancio per Gerard Darel, curato da Sandrine Lilienfeld, presidente dal 2013, il quale è passato attraverso un'approfondita revisione dello stile del marchio premium.

Per attuare nel miglior modo possibile questa operazione, è stato anche necessario rinegoziare il debito nato dal Leverage Buy Out (LBO) del 2008. Una ripianificazione accordata nel 2014, che ha dato a Gerard Darel una boccata d'ossigeno, almeno fino al 2018.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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