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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
19 mag 2016
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Adidas svela il suo nuovo negozio degli Champs-Elysées

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
19 mag 2016

Dopo molte settimane di chiusura, Adidas svela il nuovo volto del suo flagship di Parigi. Situato sui Campi Elisi, lo store è stato ristrutturato seguendo i dettami stilistici del nuovo concept del marchio tedesco, denominato “HomeCourt”, già applicato ai negozi di Pechino, Madrid, Berlino e Londra.

Lo spazio "ShoeBase" del negozio Adidas degli Champs-Elysées.


Si tratta di un negozio che rende omaggio all'eredità sportiva di Adidas. Dotato di una superficie totale di 2.260 m², il più grande negozio europeo del brand è stato totalmente reinventato con uno spirito industriale che vuole essere vicino all'atmosfera tipica degli stadi: pavimenti in calcestruzzo, muri grezzi e tubi a vista sul soffitto.

Dal lato del merchandising, il pianterreno ha l'ambizione di presentarsi come un tempio dello sport, mostrando tutta l'offerta che Adidas propone per questo segmento. Il piano è dedicato all'offerta lifestyle del brand, con tutti i capi della label Originals e la presentazione della collezione di Y-3.

Lo spazio dedicato all'eichetta Originals del negozio Adidas dei Campi Elisi.


Per il momento però questa etichetta non sarà visibile (lo sarà da quest'estate), poiché lo spazio dedicatole, della superficie di 300 m², è ancora chiuso.

Infine, al centro di questo nuovo concept i visitatori potranno anche scoprire “Shoebase”, un bar interattivo dotato di schermi tattili che permettono di scoprire delle rappresentazioni 3D delle calzature e i dettagli del prodotto. “Shoebase” dispone anche della connettività per gli smartphone.

Nel nuovo concept di negozio di Adidas, le cabine prova saranno adesso delle "Locker Room".


E ancora, sempre sul versante dell'interattività, Adidas presenta lo spazio “Mi Adidas” che consente, con l'aiuto di un venditore, di personalizzare le proprie calzature. E c'è anche uno spazio riservato al click & collect.

“La completa trasformazione del negozio n°1 del marchio in Europa rientra pienamente nell'approccio di Adidas di lasciare un'impronta nel cuore delle città-chiave del mondo. Parigi, una delle sei città fondamentali per il gruppo, costituisce una priorità per le attivazioni del marchio e per farlo così risplendere in tutto il mondo”, ha commentato Adidas.

Anne-Sophie Savenier (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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