Adidas ha ottenuto ottime performance in Russia. In un'intervista al quotidiano tedesco Welt am Sonntag, Herbert Hainer, il boss del produttore di articoli sportivi, afferma che il fatturato realizzato in Russia supererà da quest'anno il miliardo di euro. Nel piano al 2017, il gruppo bavarese annunciava che che i mercati russo, americano e asiatico rappresentano la metà della crescita. Per il 2017, Adidas punta ad ottenere un fatturato totale di 17 miliardi, contro i 13,3 miliardi del 2011.

L'anno scorso, i Paesi europei emergenti (Russia inclusa) avevano visto crescere le vendite del 22%, a quasi 1,6 miliardi di euro. Herbert Hainer ricorda che la Coppa del Mondo di calcio del 2018 sarà organizzata dalla Russia. Il marchio dalle tre strisce è inoltre sponsor del team calcistico della nazione più grande del mondo.

Infine, la catena giovane e meno cara, Neo, era stata annunciata sin dall'inizio come una label destinata alle nazioni cosiddette emergenti, Russia e Cina in testa. Nelle colonne del quotidiano tedesco, si precisa il dato di 1.000 negozi Neo in Cina e di 60 in Russia.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)