9 giu 2010 - "The Quest" si presenta come l'episodio di chiusura di una campagna di comunicazione cominciata l’anno scorso. La storia: dopo aver attraversato tutto il mondo alla ricerca dei migliori giocatori di calcio del globo, Zinedine Zidane arriva in Sudafrica dove i 32 giocatori (32 calciatori Adidas provenienti dalle 32 squadre qualificate per il mondiale sudafricano) che ha selezionato tenteranno ciascuno di far vincere il proprio team. Questa storia sulla carta stampata è il punto di partenza di una operazione di marketing di più grande portata, che mira a coinvolgere i consumatori attraverso la Rete.

"La Coppa del Mondo FIFA 2010 è il più grande avvenimento calcistico e la migliore piattaforma per lanciare la nostra nuova campagna, che permetterà a tutti i consumatori d’interagire e di sentirsi proiettati nella competizione come se questo coinvolgimento non l'avessero mai provato prima. "The Quest" comprende giocatori di tutte le squadre presenti nella fase finale del mondiale, una cosa che non era mai stata fatta in precedenza!", puntualizza Levin Reyner, Direttore della Comunicazione Adidas Football International.

Infatti, sul social network Facebook un fumetto interattivo rende nota l'evoluzione della competizione attraverso i 32 giocatori Adidas; gli internauti potranno così commentare e prevedere tutti i match della manifestazione e vincere dei regali.

Di Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)