Adidas rivoluziona il management in Europa occidentale

Di

Olivier Guyot

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
29 ago 2018

Nonostante un buon trimestre a livello globale, l’attività del gruppo Adidas ha segnato il passo nel secondo trimestre dell’esercizio in corso. Un rallentamento annunciato dalla direzione del colosso tedesco, ma che sembra essere stato maggiore del previsto. Il gruppo ha infatti accusato una contrazione delle vendite a cambi costanti dello 0,1%, a 1,420 miliardi di euro, nel trimestre (-0,9% dopo i cambi).

"La nostra normalizzazione dall'inizio dell'anno è stata un po' più marcata del previsto. Questo è anche legato al fatto che non abbiamo saputo sviluppare bene come in passato lo storytelling dei nostri prodotti e l’attivazione dei consumatori”, ha analizzato Kasper Rorsted, il CEO del gruppo, durante l’ultima presentazione dei dati trimestrali del gruppo. “Di conseguenza, abbiamo agito e apportato modifiche al team direttivo dell’Europa occidentale per garantire che l’esecuzione sia rafforzata. Prevediamo che la tendenza sarà praticamente invariata nel secondo semestre, perché rispettiamo il nostro approccio disciplinato”.
 
Di fatto, Arthur Hoeld è stato nominato il 1° luglio 2018 direttore generale per l’Europa occidentale. Negli ultimi mesi, il dirigente tedesco 48enne è stato il responsabile della strategia e dello sviluppo del marchio Adidas a livello globale. Dal 2011 era alla guida di Adidas Originals. Entrato nel gruppo nel 1998 come direttore della pubblicità, questo ex decatleta ha fatto carriera, occupando posizioni dirigenziali nei settori della pubblicità, della comunicazione e del marketing. Hoeld sostituisce Alain Pourcelot, che occupava la carica di direttore generale dalla primavera del 2017. Il dirigente francese resta nel gruppo e si vede affidare il posto di direttore dell’unità Training.

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In parallelo, Guillaume de Montplanet, che ha lasciato la direzione generale Francia l’anno passato per acquisire delle responsabilità a livello europeo, viene promosso Senior Vice President del marchio Adidas per l’Europa occidentale.