La nuova campagna Adidas – la più importante della storia del brand – ha l'intento di mostrare al pubblico l'ampia estensione dell'offerta del produttore tedesco di articoli sportivi attraverso lo sport, ma anche la musica e la moda. "Adidas is all in" è quindi basata su Adidas Sport Performance, Adidas Originals e Adidas Sport Style.

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Teaser della campagna "Adidas is all in" Agenzia creativa: SID LEE; produzione: Jimmy Lee; regia: Romain Gavras

“Colti in azione nel loro ambiente naturale e a loro più congeniale, i testimonial del marchio (le stelle del calcio Lionel Messi e David Beckham, la star dell'NBA Derrick Rose, e l'icona pop Katy Perry [...]) dimostreranno che quando si ama un gioco, qualunque esso sia, si dà tutto: appunto 'all in'”, spiegano da Adidas.

Realizzato da Romain Gavras (regista, figlio del grande Costa Gavras) – con una colonna sonora che utilizza un brano del duo Justice - la campagna realizzata dall'agenzia Sid Lee si concretizza in due spot pubblicitari di 30 e 60 secondi per la televisione e il cinema, e di una versione lunga 2 minuti per Internet. Adidas contemporaneamente sarà anche molto attiva sui vari social network, con lanci di nuovi prodotti, concorsi per aggiudicarsi biglietti di concerti di Katy Perry e così via... Un modo più diretto per conquistare i 14/28enni.

Adidas, che riconosce che questa campagna è stata la più costosa della sua storia, rifiuta tuttavia di rivelare il suo effettivo costo finale.

Di Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)