Acne Studios apre il primo flagship store a Osaka

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
22 ott 2013

Acne Studios annuncia l’apertura del primo flagship store a Osaka, il secondo monobrand giapponese, dopo il successo dell'apertura di Tokyo. Nell’ultimo anno, Acne Studios ha aperto nuovi flagship store nei quartieri di SoHo (New York City), Pelham Street a South Kensington (Londra), Aoyama (Tokyo) e, poche settimane fa, quai Voltaire sulla Rive Gauche (Parigi). Entro poco tempo sarà interamente concretizzata anche l'inaugurazione di un flagship di 5.000 metri quadrati nel centro di Los Angeles e di due shop-in-shop e un negozio freestanding a Seoul.

Il nuovo spazio aperto in Shinsaibashi, cuore dello shopping di Osaka, è caratterizzato da uno stile di “eleganza industriale”, con grandi blocchi di alluminio lucido che offrono ai singoli capi uno sfondo animato dal riflesso di luci e colori della collezione stessa. Un ricercato tappeto dalle sfumature cromatiche che vanno dal grigio al rosa, è la guida per un terrazzo al piano, ed è realizzato in maglia con fili di lana in cinque colori diversi.

Il negozio ospita le collezioni Acne Studios ready-to-wear Uomo e Donna, quelle di denim e gli accessori, ed è pensato, come tutti gli altri store del brand svedese per ricreare l'atmosfera di uno spazio dove si agisce e si lavora, ma in modo creativo.

Il punto vendita giapponese è il 36° store monobrand operato direttamente da Acne Studios, che è distribuito solidamente a livello wholesale da una rete di circa 650 multibrand nel mondo. Una rete che sta sostenendo direttamente la crescita organica del marchio di lusso svedese.

Acne Studios è il brand diretta emanazione del collettivo creativo ACNE (Ambition to Create Novel Expression), fondato a Stoccolma, in Svezia, nel 1996. Nel 1997, il co-fondatore Jonny Johansson creò un centinaio di paia di jeans in denim grezzo con cuciture rosse facendole indossare ad amici e parenti a Stoccolma. Questo fu l'inizio del percorso nel settore dell'abbigliamento per ACNE, ora noto appunto come Acne Studios, brand che progetta, commercializza e distribuisce abbigliamento moda e jeans in tutto il mondo.

La label Acne Studios non si pubblicizza utilizzando i canali tradizionali della comunicazione o tramite la classica pubblicità fashion, ma si fa conoscere sul mercato attraverso la sua rivista di settore: "Acne Paper", che esce due volte l'anno. "Acne Paper" copre le discipline di arte, moda, fotografia, design, architettura, mondo accademico e cultura. Ogni numero è basato su un tema che viene interpretato da collaboratori selezionati sulla base del loro settore di competenza. Fra coloro che hanno scritto per il magazine del marchio scandinavo sono apparsi Carine Roitfeld, Noam Chomsky, David Lynch, Lord Snowdon, Azzedine Alaïa, Mario Testino, Sarah Moon, Tilda Swinton e Paolo Roversi.

Un socio di minoranza ha acquistato una partecipazione del 21% in Acne nel 2006 e da allora l'espansione retail della società è stata continua, finanziata esclusivamente attraverso il flusso di cassa generato dal business, tanto che il marchio scandinavo si aspetta per la prima volta di arrivare a superare i 100 milioni di euro di fatturato a fine 2013.

Gianluca Bolelli