Abercrombie & Fitch cerca nuovi slanci di crescita su Tmall in Cina
L’insegna stastunitense di abbigliamento Abercrombie & Fitch, che possiede 10 negozi a suo nome su suolo cinese e un sito di vendita online dedicato, annuncia la commercializzazione dal 26 luglio di tutte le sue collezioni Donna, Uomo e Bambino sulla piattaforma Tmall, gestita da Alibaba.
Il marchio più giovane Hollister era già venduto tramite il dettagliante del web ai suoi 454 milioni di clienti attivi dal 2014. Implementandovi oggi il suo marchio omonimo, il gruppo statunitense parte alla conquista del mercato cinese, con il 75% dei membri delle piattaforme di Alibaba che hanno un’età minore di 35 anni e comprano soprattutto tramite il loro smartphone. Un segmento di popolazione che il brand, in fase di riposizionamento, ha messo prioritariamente nel suo mirino, puntando soprattutto ad offrire un’esperienza cliente molto più personalizzata.
Messo in vendita dai suoi proprietari in maggio, il gruppo Abercrombie & Fitch ha annunciato il 10 luglio che non cambierà proprietario. Il brand gestisce 900 negozi e sta faticando da molti anni, tanto da aver inanellato 17 trimestri consecutivi di calo delle vendite. Nell’esercizio 2016-17, esse sono calate del 5%, a 3,327 miliardi di dollari (3,166 miliardi di euro).
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