Già da molto tempo i parigini, ma soprattutto i professionisti dell'abbigliamento, attendevano l'apertura di Abercrombie & Fitch sui Campi Elisi. L'azienda americana di sportswear ha infatti preso il posto di Gap nell'immaginario della moda a prezzi “abbordabili” in questi ultimi anni, fino al punto di portare molti europei, in occasione di un viaggio a New York, a riempire le proprie valigie dei prodotti dell'azienda. Abercrombie & Fitch a Parigi ha vissuto le difficoltà di tutte le grandi aziende internazionali che puntavano agli Champs: i costi d'installazione elevati e l'opposizione del vicesindaco con delega al Commercio Lyne Cohen-Solal, sono state le più significative.

Un'apertura A&F: "I maschi più belli del pianeta" per un cerimoniale già ben rodato.

Ora però le difficoltà sono tutte superate e il giorno 19 maggio l'azienda americana potrà finalmente aprire al 23 di avenue des Champs Elysées. Abercrombie & Fitch vuole far vivere, a Parigi come altrove, la febbre delle "aperture Abercrombie".

Il comunicato stampa, realizzato dall'agenzia DM Media, è molto chiaro sull'argomento: “Le porte in ferro battuto che proteggono l’entrata del 23 di avenue des Champs Elysées riveleranno ai parigini un mondo sconosciuto: il bagaglio di savoir-faire culturale All American, il prestigio della Ivy League e i più bei maschi del pianeta". Nei giorni precedenti l'apertura e in occasione del lancio, Abercrombie inviterà a Parigi, sempre secondo la comunicazione dell'azienda, le sue modelle più hot. Inoltre, lo store parigino vibrerà al suono di una musica energica e i suoi ambienti saranno tutti profumati con la fragranza “Fierce”, ovviamente firmata Abercrombie & Fitch.

A Tokyo, nel settembre 2009, era stata realizzata un'iniziativa simile durante l'apertura del primo punto vendita del brand in Asia. Il “Japan Times” rilevò all'epoca la presenza di più di 700 persone all'inaugurazione.

Questa inaugurazione capita in un momento fondamentale per Abercrombie, che sta puntando molto sui mercati internazionali per migliorare le proprie vendite. Oltre frontiera, Abercrombie & Fitch possiede 7 negozi a suo nome, 4 Abercrombie Kids e 27 Hollister. A titolo di paragone, la stessa Abercrombie & Fitch conta 340 unità negli Stati Uniti. In Francia, il gruppo statunitense si sta focalizzando soprattutto su Hollister per incrementare il proprio numero di negozi, in particolare nei centri commerciali.

Di Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)