Il marchio di accendini sviluppa un numero crescente di modelli dai tanti e diversi colori e motivi specialmente rivolti alla sua clientela femminile e giovane, facendo di quest'oggetto, venduto in più di 150.000 esemplari all'anno in Francia, un accessorio di moda.

Zippo 2009

"Il pubblico femminile rappresenta ad oggi circa il 30 % della nostra clientela” spiega Didier Karoubi, direttore marketing della società Zippo France. "Davanti a questa statistica, abbiamo avuto la sensazione collettiva che bisognava intraprendere un lavoro specifico sui colori e i motivi grafici che proponiamo. (…) Se per definizione gli Zippo non possono cambiar forma, si può far evolvere il loro involucro”.

Sui 1.000 articoli proposti ogni anno, 150 sono dei classici immutabili. La metà degli altri è rinnovata due volte all'anno. I nuovi modelli provengono sia dal catalogo internazionale del marchio, sia dalle idee portate da Didier Karoubi. "Et se la moda mi influenza, essa di conseguenza ha un'influenza su questi modelli”.

Ne risulta un'offerta in cui i colori vivi trovano una loro dimensione da protagonisti. Il cinema poi, gioca un ruolo importante nella strategia di comunicazione dell'azienda, la quale ha sempre privilegiato un approccio globale nel messaggio pubblicitario: parecchi infatti sono i registi che fanno usare il famoso accendino dai loro personaggi. Dal 1932, non meno di 475 milioni sono gli Zippo venduti nel mondo.

Di Gianluca Bolelli