Zegna svela la nuova campagna #whatmakesaman con Mahershala Ali
Zegna ha presentato la sua ultima campagna pubblicitaria giovedì sera a New York. Il marchio italiano ha scelto il doppio premio Oscar Mahershala Ali come suo ambasciatore di stile.
Irina Shayk, Benjamin Millepied, Alexi Lubomirski, Fabien Baron, Cameron Dallas, Patrick Finnegan, Tina Leung, John Dempsey e Michael Avedon si sono uniti a una ventina di giornalisti newyorchesi e stranieri sulla terrazza in cima al tetto del palazzo dei costruttori edili Keith e Inga Rubenstein, per la serata di presentazione.
Situata sulla ‘costa d'oro’ di Manhattan, sulla 62esima strada tra Madison e Central Park, la raffinata residenza esibiva enormi dipinti di Damien Hirst e sedie di Ron Arad – una cornice ideale per la speziata cena di cucina italiana dello chef Mario Carbone.
Con una idea innovativa, il direttore artistico di Zegna, Alessandro Sartori ha introdotto la campagna con un dibattito insieme all'attore su cosa significhi essere un uomo. Ali ha vinto gli Oscar per i film Moonlight e Green Book, ed è l’unico musulmano ad aver vinto un Academy Award.
Girati per le strade di Los Angeles da Josh Olins, i mini video riescono ad essere allo stesso tempo grintosi ed elegiaci e mostrano Ali e il cantautore e attore Nicholas Tse in atteggiamenti divertiti, vestiti con ampio guardaroba di abiti Zegna, fra aggraziati cappotti in cashmere, smoking, giacche decostruite e favolosi giubbotti di seta architettonici a intarsio.
“Uno dei miei primi ricordi, sono sincero, è legato all’imparare ad abbinare i vestiti. Mia madre e mio padre avevano entrambi un grande apprezzamento per l'abbigliamento e sull’essere consapevoli di come ci si sente ad uscire di casa vestiti in un certo modo. Quindi ricordo di avere tre anni e di saper abbinare un outfit. E nel 1993 è successo qualcosa che mi ha fatto comprendere cosa penso di Zegna. Mio padre mi disse che non mi avrebbe comprato vestiti per la scuola quell'anno, ma solo una cosa. E ha detto che saremmo andati in questo negozio chiamato Barneys!”, ha raccontato con la sua voce baritonale il 35enne Ali, che proviene da una famiglia della classe operaia di Oakland, nella Bay Area di San Francisco.
“E ho guardato i prezzi, e ho detto, ‘Mio Dio, sono pazzi!’. Ma papà mi ha comprato un bellissimo maglione, che possiedo ancora oggi. Inizialmente ero rimasto deluso, ma fu una lezione sul fatto che si deve valutare la qualità piuttosto che la quantità. Questo è quello che ho imparato da mio padre quel giorno, ed ecco perché mi piace Zegna”, ha detto Ali, vestito con un completo di mohair color melanzana con i tipici pantaloni in stile Alessandro Sartori.
Fondato nel 1910 a Trivero, in provincia di Biella, Zegna è uno dei marchi di maggior classe d'Italia, un’etichetta cui Sartori ha saputo aggiungere elementi di brio sartoriale e sottile avanguardia. La sua campagna pubblicitaria precedente aveva come protagonista un altro premio Oscar, Robert De Niro.
“Una volta ho realizzato una capsule collection esclusivamente per gli amici. E quando l'abbiamo mostrata nel nostro negozio di Los Angeles, sono rimasto molto sorpreso nel vederti”, ha detto rivolgendosi a Mahershala Ali, “un uomo molto elegante che viene a vedere il mio lavoro… Per parlare della mascolinità moderna, si tratta dell'aura intorno a una persona, e quest’ultima può essere fragile, amare ed esprimere i propri sentimenti, che è un segno di forza”, ha sostenuto Sartori.
Una T-shirt #whatmakesaman sarà venduta nei negozi Zegna. I proventi delle vendite della maglietta andranno a un'associazione benefica globale che sostiene l'educazione.
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