20 nov 2019
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Zegna rivela i risultati di una ricerca sul concetto di mascolinità
20 nov 2019
L’Uomo di oggi non si riconosce negli attuali valori della mascolinità, vuole esprimere la sua parte più emozionale e liberarsi delle convenzioni legate al suo ruolo. Questi i risultati della ricerca internazionale realizzata da Kantar per conto del marchio del lusso Zegna.
La casa di moda vuole accendere i riflettori su una nuova accezione di mascolinità che si sta facendo strada nella società moderna. Nonostante la riluttanza ad accettarne i nuovi contorni, la definizione di questo concetto sta migrando verso territori più affini alla sfera femminile. Il 60% degli uomini d’oggi, per esempio, condivide il valore della sensibilità.
La ricerca si basa su un campione di 3.750 soggetti (3.000 uomini e 750 donne), di età compresa tra i 20 e i 50 anni, residenti a Londra, New York, Los Angeles, Shanghai e Pechino. L’80% del campione maschile afferma di avere difficoltà nell'esprimersi apertamente all’interno del contesto sociale e il 65% non si riconosce negli esempi di mascolinità presentati dalla società attuale.
Il 70% degli uomini intervistati è consapevole di dover interpretare un ruolo tradizionalmente maschile, sia nella vita professionale che in quella privata. In Cina l’89% degli intervistati di sesso maschile ha affermato di dover enfatizzare la propria mascolinità sul posto di lavoro; sono il 60% in UK e il 68% negli USA.
Con i risultati della ricerca e la campagna pubblicitaria “What Does it Mean to be a Man Today?”, Zegna vuole rivedere gli stereotipi tradizionalmente legati all’uomo e al suo ruolo nella società.
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