Zegna: è online gN, il primo tumblr del gruppo

E' online dal 27 maggio, gN, il primo tumblr del gruppo Zegna: un tutorial per la pronuncia corretta dei due marchi del gruppo. Una stanza reale appoggiata su una piattaforma virtuale che raccoglierà le parole ‘prese in prestito’ dal vocabolario di Stefano Pilati.

gN, sono le uniche due lettere comuni ai marchi del Gruppo Zegna, Ermenegildo Zegna Couture e Agnona, affidati alla creatività di Stefano Pilati e il cui debutto ufficiale è atteso il prossimo 22 giugno con la collezione uomo.

gN è anche il digramma della lingua italiana più difficile da pronunciare per uno straniero, una complessità fonetica di arduo approccio per un non madre lingua. Su queste basi e dalla collaborazione con Matt Mason, autore del best seller The Pirate’s Dilemma, nasce il progetto internet realizzato sulla piattaforma tumblr dal Gruppo.

Un luogo reale, una stanza vuota e immacolata dove un vero proiettore, un oggetto di modernariato, proietterà delle “diapositive di parole”, anch’esse vere e non create in computer grafica. Sostantivi, predicati e aggettivi presi in prestito dal vocabolario di Stefano Pilati durante le ore di lavoro sui nuovi progetti. “Errori” linguistici di chi è abituato a lavorare con l’immagine pura e che inconsapevolmente attribuisce un significato differente alle parole, se pur poste in un contesto perfetto da un punto di vista grammaticale.

L’esercizio di gN, oltre che essere un tutorial per la pronuncia corretta da parte degli stranieri delle due lettere, sarà proprio quello di ridare immagine vivida alla parola in sé, asciugata dal suo contesto e calata semplicemente all’interno di un colore o anche di un non colore. Mason e Pilati hanno voluto creare un contenitore curioso ma soprattutto semplice. Uno strumento di comunicazione che possa catturare l’interesse di quelle persone che cercano stimoli per lasciar libero il pensiero, un esercizio di semplificazione dell’idea, esattamente come indicato in uno dei capitoli dell’opera letteraria di Mason.