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Pubblicato il
28 giu 2022
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Zegna Baruffa Lane Borgosesia lancia il progetto “Merino Wool - Made by Nature” con The Woolmark Company

Pubblicato il
28 giu 2022

In occasione di Pitti Filati 91, Zegna Baruffa Lane Borgosesia e The Woolmark Company lanciano “Merino Wool - Made by Nature”, una campagna nata per promuovere la qualità e la sostenibilità dei capi realizzati in lana merino.


Zegna Baruffa Lane Borgosesia lancia il progetto “Merino Wool - Made by Nature” con The Woolmark Company

 
Al centro della collaborazione, la volontà di sensibilizzare il settore e i consumatori sulle caratteristiche distintive di tale fibra, attraverso un’esperienza immersiva e coinvolgente nella sua filiera. Un video presentato in occasione del salone fiorentino racconterà infatti i valori di sostenibilità e qualità che contraddistinguono la lana merino ripercorrendone l’intero processo produttivo: dai campi australiani della Lade Family Farm – Glenrannoch, allo stabilimento dei filatori italiani di Zegna Baruffa Lane Borgosesia, fino allo studio del designer Edward Buchanan, Fashion Director di Sansovino 6, che racconterà il suo rapporto creativo con la lana merino.
 
“La lana merino è la fibra alla base della maggior parte della nostra produzione. In un contesto in cui il consumatore finale è alla continua ricerca di informazioni autorevoli sui capi che indossa e tutta la filiera produttiva è attraversata da una costante necessità di certificare e marchiare i processi e i materiali, ribadire il valore straordinario di questa fibra ci sembra assolutamente necessario”, dichiara Lorenzo Piacentini, Amministratore Delegato di Zegna Baruffa Lane Borgosesia. “Spetta a noi trasformatori il compito di valorizzare e spingere al massimo una filiera di qualità, basata su tecnologia e impronta umana in un bilanciato connubio tra esperienza ed etica sociale e ambientale”.
 

La lana merino dopo la lavorazione


Il progetto si completa con la creazione di un cartellino interattivo che sarà posizionato sui capi in lana merino prodotti con filato di Zegna Baruffa Lane Borgosesia, insieme a un “boccolo” della stessa lana: un’ulteriore attestazione di qualità per il consumatore finale, che avrà la certezza di indossare una fibra 100% naturale e che permetta di vestirsi in modo responsabile e sostenibile. Inoltre, attraverso il QR code presente sul cartellino interattivo, potrà scoprire di più sulla filiera e sulla sua storia, attraverso il rinvio alla landing page e al video di campagna. 

“Il consumatore d’abbigliamento di oggi chiede certezze, trasparenza e qualità. La lana merino, oltre alla sua uniche qualità, garantisce la certezza di poter indossare una fibra 100% naturale, che proviene dalla natura affinché l’uomo possa vestirsi in modo responsabile e sostenibile”, afferma Francesco Magri, Regional Manager, Central & Eastern Europe di The Woolmark Company. “Grazie al progetto in collaborazione con Zegna Baruffa Lane Borgosesia, cerchiamo di educare il segmento dell’abbigliamento sulle qualità naturali e responsabili della fibra portando la voce di chi la lana la produce, la lavora e la trasforma in quello che oggi indossiamo”.

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