Zara ha presentato durante la Fashion Week di Parigi la sua collaborazione con Kaia Gerber

Di

Triana Alonso

Versione italiana di
Laura Galbiati

Pubblicato il
6 ott 2022

Zara, la principale insegna del gruppo spagnolo Inditex, ha aperto la scorsa settimana un pop-up esclusivo a Parigi, nel Marais, per presentare la sua nuova linea Origins, che d’ora in avanti farà parte delle collezioni permanenti dopo essere stata testata in formato capsule. E domenica scorsa, il 2 ottobre, durante la settimana della moda parigina, Marta Ortega ha organizzato un party a sorpresa per celebrare il lancio della nuova collaborazione del brand con una celebrità internazionale: questa volta la prescelta è la modella americana Kaia Gerber, figlia di Cindy Crawford, una delle top model più emblematiche degli anni '90.

Il marchio porta dunque avanti la propria strategia volta a innalzare il suo posizionamento attraverso importanti collaborazioni. Zara ha infatti recentemente annunciato un'alleanza con il designer americano Narciso Rodríguez, oltre a una linea di gioielli creata da Elie Top. È ora il turno di Kaia Gerber, che si è avvicinata per la prima volta al design nel 2018, con una collezione creata in collaborazione con il leggendario stilista tedesco Karl Lagerfeld.
 
Il brand spagnolo ha chiesto alla giovane donna di immaginare una collezione di “nuovi classici” che rendesse omaggio alla sua terra natale, l’America dell’ovest. La capsule, che rivisita brillantemente i codici stilistici degli anni '90 e li declina in tonalità sobrie, si compone in totale di 30 pezzi senza tempo, tra cui abiti lunghi satinati, cappotti in lana o in pelle, giubbotti e pantaloni in denim, camicie in popeline e felpe in poliestere riciclato. La linea comprende anche scarpe e accessori come collane, bracciali e orecchini. La campagna è stata filmata e fotografata in bianco e nero dal fotografo e videomaker abituale di Zara, Fabien Baron.

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Questa nuova collaborazione fa seguito a quella lanciata dalla label un anno fa con l'attrice e cantante francese Charlotte Gainsbourg. Anch’essa presentata durante la fashion week, la capsule affidata alla figlia di Serge Gainsbourg si concentrava sui suoi capi preferiti da tutti i giorni, mettendo in risalto lo stile vintage e il denim.

Per celebrare il lancio di Kaia x Zara, l’erede del gruppo tessile spagnolo ha organizzato un evento molto chic in una casa parigina progettata dall'architetto giapponese Kengo Kuma. La lista degli invitati includeva gli stilisti Pieter Mulier, Louise Trotter e Julie de Libran, le modelle Kaia Gerber, Karlie Kloss e Nora Attal, lo stilista Karl Templer e il Presidente di Moncler Remo Ruffini.
 
Fondata nel 1975, Zara ha chiuso il primo semestre dell'esercizio in corso con un fatturato di 10,927 miliardi di euro, il 29% in più rispetto agli 8,488 miliardi di euro di fatturato realizzati nello stesso periodo del 2021. Attualmente presente in 200 mercati nel mondo, il marchio conta 1.946 negozi fisici.