Zara fa la sua prima incursione nel mondo dell'editoria con Wallpaper
Da Inditex, l'influenza di Marta Ortega continua a farsi sentire. Diventata presidente del gruppo spagnolo lo scorso anno, l'erede di Amancio Ortega non vuole solo perpetuare l'eredità del padre, ma anche apportare una boccata d'aria fresca per rivitalizzare l'offerta dell'azienda al fine di ringiovanire la sua immagine e posizionarla per il futuro.
Mettendo in atto la sua strategia passo dopo passo, la manager si sta concentrando sul miglioramento della qualità delle collezioni e vuole stravolgere l'immagine del marchio Zara per elevarlo a un segmento più alto. Discretamente ma efficacemente, ha dato il via a collaborazioni con griffe prestigiose come Ader Error e Narciso Rodríguez. Inoltre, l’insegna si è dotata di collezioni più elaborate in edizione limitata: SRPLS, Zara Atelier o Studio. Con il sostegno della Fondazione Marta Ortega, il brand ha recentemente presentato una mostra dedicata al lavoro del fotografo Steven Meisel, famoso per i suoi ritratti di top model degli anni 2000, presso la Muelle de Batería a La Coruña (Spagna).
Ma non si tratta solo di cambiare l'immagine della catena spagnola: anche la sua offerta si sta evolvendo. Il processo di transizione è già iniziato, e da Zara oggi si possono trovare prodotti basic ma anche di tendenza e look curati, senza tempo e di qualità. L'obiettivo: offrire una selezione più ricercata, sofisticata e raffinata, a immagine della sua nuova presidente, che prima di assumere il nuovo ruolo è stata strettamente legata per tutta la sua carriera alla divisione prodotto del marchio.
Cartoleria e guide di viaggio, le novità del brand
L'ultima novità potrebbe sembrare aneddotica, ma ha un potenziale interessante, vista la portata di tutto ciò che fa Zara. Già disponibile sullo store online, “Where to now“ è una collezione frutto di una collaborazione editoriale con la famosa rivista di design Wallpaper Magazine. Ispirati al mondo dei viaggi e allo spirito di avventura, cinque bellissimi libri fotografici compongono un cofanetto completo di 300 pagine in grande formato.
Queste “narrazioni visive” per i viaggiatori rappresentano un periplo attraverso cinque destinazioni: Bruton (Regno Unito), Ojai (USA), Galizia (Spagna), Naoshima (Giappone) e Windhoek (Namibia). Una selezione che non sfigurerebbe in una rivista o in una pubblicazione specializzata, che riunisce fotografie di Salva López, Luis Díaz, Pia Riverola, Den Niwa, Kent Andreasen e Sophie Green, oltre a testi firmati dalla mano di Simon Mills e Pei -Ru Koh, giornalisti di Wallpaper, cosi come scritti di Celeste Chipperfield, Jens H Jensen e Mazi Odu.
“Il libro presenta una serie di appunti di viaggio scritti e visivi, per chi ama viaggiare comodamente seduto sul proprio divano e per gli avventurieri incalliti“, descrive il brand.
La linea comprende diversi articoli di cancelleria (una categoria in precedenza trattata solo da Zara Home) tra cui quaderni, poster e adesivi. I prezzi mantengono la natura accessibile di Zara: il cofanetto è proposto a 69,95 euro, le singole guide sono vendute al prezzo di 15,95 euro, le fotografie sono proposte a 22,95 euro e i quaderni a 8,95 euro.
Resta da vedere se si tratta di un progetto una tantum di Zara o di un primo test volto a valutare altre collaborazioni o collezioni dedicate in futuro.
Il gruppo Inditex ha battuto il record di giro d’affari nell'ultimo esercizio fiscale, con vendite in aumento del 17,5% a 32,569 miliardi di euro. L'utile netto, in crescita del 7%, ha raggiunto i 4,130 miliardi di euro.
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