Zanellato vara un nuovo modello di business

Crescita sana, a partire dall’Italia, ma con un tocco sempre più global. È la ricetta della label di borse di alta gamma Zanellato, rivelata a FashionNetwork.com dal Ceo e direttore creativo Franco Zanellato, in occasione della presentazione della nuova collezione estiva a Milano.

Dopo qualche anno trascorso lontano dai riflettori, l’imprenditore vicentino torna alla fashion week con grinta grazie a un nuovo modello di business inaugurato poco prima dello scoppio della pandemia, che ha portato “facce nuove nello stile e nel management per acquisire un approccio più internazionale”, racconta Zanellato, ma anche – prosegue – “un nuovo partner nella metalleria, così come investimenti su supply chain e sistemi informatici all’avanguardia”.

Il piano di sviluppo prende le fila dall’Italia “che rappresenta il nostro Dna e può darci ancora tante soddisfazioni”, ma mira a spingere Zanellato anche all’estero, a partire dal Giappone, dove il brand ha lanciato lo scorso anno un piano retail con un nuovo partner per aprire una serie di pop-up nei principali department store del Paese.

“La campagna vendite PE 2023 mostra un trend positivo con incrementi a due cifre e conferma lo stato di salute dell’azienda reduce da un biennio d’oro (+46% tra il 2020 e il 2022)”, sottolinea Franco Zanellato. Il brand ha recuperato i livelli pre-covid e stima di chiudere l’esercizio in corso a 7 milioni di euro. Un forte contributo arriva dalle vendite online dirette, “passate da 700 mila a 1,2 milioni di euro nel 2021, con una previsione di crescita del 15% quest’anno”, aggiunge Franco Zanellato.

Dopo un piano di razionalizzazione del network retail, complice la scure del covid, Zanellato è presente oggi in 5 spazi monomarca, a Venezia da Fondaco Dei Tedeschi e negli store Rinascente di Milano, Torino, Roma e Firenze, e in circa 220 rivenditori multimarca nel mondo, di cui oltre la metà in Italia.

L’azienda, nonostante le dimensioni da piccola-media impresa artigiana, riesce ad evocare lo stesso immaginario esclusivo dei grandi nomi internazionali della pelletteria di alta gamma. Nella collezione primavera-estate 2023 presentata a Milano, la sua borsa iconica "Postina" è accompagnata da nuovi modelli per “rendere il brand più appetibile ai grandi magazzini del lusso”, afferma Zanellato.

A Milano ha debuttato la nuova capsule realizzata con Antonio Marras, in vendita con la prossima stagione calda in circa 30 shop selezionati. “Cercavo uno stilista italiano che rispettasse il Dna del brand. Antonio ha uno spirito artistico straordinario. Ci siamo conosciuti mentre cercava nuove ispirazioni davanti a una 'Postina'. Sulle borse rivivono i dipinti di rose dell’archivio Marras e la sua figura di donna ideale”, sottolinea Franco Zanellato.

L’azienda ha infine rafforzato il suo impegno sostenibile nel 2022 con il 65% delle collezioni realizzato con pellami derivati da una metodologia di concia eco-friendly, che esclude l’utilizzo di cromo, con meno aldeidi di quanti presenti in natura e perfluori quasi del tutto assenti. Nel 2023 i pellami rispetteranno tutti gli standard green, insieme all’uso di un pellame vegano nell’ottica del rispetto dell’ambiente e dell’avvicinamento alla Gen Z.

Zanellato vara un nuovo modello di business

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