Zalando vuole triplicare le vendite di beni di lusso entro il 2023

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Laura Galbiati

Pubblicato il
31 ago 2020

La piattaforma di vendite online Zalando scommette sul lusso. L’e-tailer ha infatti annunciato una serie di iniziative volte a triplicare entro il 2023 il volume lordo (GMV) dei prodotti premium, categoria che attualmente comprende 260 brand.

"Come annunciato a febbraio, ci stiamo concentrando sulla categoria premium e sull'espansione verso le categorie advanced contemporary e lusso nel corso di tutto il 2020”, ha dichiarato Lena-Sophie Roeper, Buying Director Premium & Luxury di Zalando. “Con nuovi brand, un nuovo nome per la categoria e una campagna di marketing dedicata, rinforziamo la nostra posizione come destinazione di design per i clienti e per i brand”.
 
Oltre all’inserimento di nuove griffe alto di gamma, come Roksanda e Marchesa, la strategia di Zalando prevede anche l’ampliamento dell’offerta di brand già presenti sulla piattaforma, a partire da Moschino e Victoria Beckham.

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Inoltre, la sezione dedicata alle proposte alto di gamma cambierà nome da “Premium” a “Designer” e sarà arricchita da “contenuti realizzati in esclusiva e campagne create da un team dedicato, che include un art director e fotografi e che assicura che i brand advanced contemporary e di lusso siano presentati con modalità simili a quelle del sito web proprietario”.
 
Per sostenere la nuova strategia orientata al lusso, Zalando ha lanciato il 30 agosto la campagna marketing "Real life luxury", diretta e fotografata dall’art director Felix Cooper, che non ritrae modelli ma persone reali che mostrano il significato che ha per loro il concetto di lusso. Scattata per le strade della cittadina di Monnickendam, nei Paesi Bassi, la campagna mostra le persone mentre visitano luoghi che per loro hanno un significato e raccontano storie personali sul modo in cui la moda è per loro una forma di espressione personale e di evasione.