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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
17 dic 2019
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Zalando vende il distributore di abbigliamento street Kickz

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
17 dic 2019

Il colosso tedesco delle vendite online Zalando ha annunciato lunedì 16 dicembre l’intenzione di vendere Kickz (o Kickz Never Not Ballin'), la sua controllata specializzata in moda street. La società tedesca Play Hard si sarebbe già detta interessata all’acquisizione.

Zalando si priverà della sua controllata Kickz - Zalando


L’operazione dovrebbe realizzarsi nel primo trimestre del 2020. Play Hard è una filiale di Crealize, un “creatore di aziende” tedesco che “sviluppa nuovi modelli economici”.
 
Fondato nel 2008 a Berlino, Zalando è proprietario di Kickz solamente dal 2017; all’epoca, l’azienda tedesca voleva “avere accesso a sneakers e prodotti streetwear per attirare nuovi clienti sulla piattaforma”. Ma in questi due anni, il gigante dell’e-commerce ha notevolmente ampliato la propria offerta, “tanto da sovrapporsi ormai all’offerta di Kickz”.

Lo scorso febbraio, Zalando ha presentato il piano strategico “Starting Point for Fashion” (“Punto di partenza per la moda”, ndr.), che punta “ad approfondire il suo rapporto con la clientela adattando l’offerta ed investendo in campi ad alto valore aggiunto”. In quest’ottica, l’azienda ha preso in esame l’attività di Kickz giungendo “alla conclusione che non contribuisce alla strategia generale del gruppo”.
 
Quale impatto avrà questa decisione su Kickz? Zalando garantisce che il suo sito Internet e i suoi 11 negozi fisici proseguiranno le proprie attività, e che per il momento non sono previsti tagli di posti di lavoro.

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