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Ansa
Pubblicato il
9 nov 2020
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Zalando lancia la campagna 'We will hug again'

Di
Ansa
Pubblicato il
9 nov 2020

In occasione delle festività natalizie, Zalando celebra l'abbraccio quale massima espressione dei rapporti umani e della solidarietà. Alla luce di un anno difficile, caratterizzato da incertezza e separazione, i rapporti umani non sono mai stati ritenuti così importanti come adesso e la nuova campagna per le festività 'We Will Hug Again' (Torneremo ad abbracciarci) cerca di trasmettere un sentimento di ottimismo e speranza in tutta Europa. 

Zalando


La campagna viene realizzata attraverso una serie di ritratti raffiguranti abbracci, immagini intime ed emotive immortalate dalla fotografa ritrattista e documentarista Sarah Blais. Inoltre è stato realizzato un film toccante intitolato 100 Years of Hugs, supervisionato e diretto da Vincent Haycock, visual storyteller di fama mondiale, e accompagnato dal brano Godspeed del leggendario cantautore Frank Ocean. 

La semplicità e l'impatto emotivo dell'abbraccio possono essere percepiti in tutta la campagna. Che si tratti di amici che camminano a braccetto, di una figlia che abbraccia l'anziano padre, o dell'abbraccio tra coppie qualsiasi età, genere e orientamento, i protagonisti sono persone reali in cui ci si può identificare, che allontanano l'attenzione dalla rappresentazione scenica, dai modelli e dalla moda per portarla su un messaggio di speranza per il futuro, quando riusciremo nuovamente ad abbracciare i nostri cari. 

"I rapporti umani sono il concetto di fondo della nostra campagna per le festività, che riecheggia nel nostro modo di interagire con i clienti. La nostra strategia sta nell'essere innanzitutto affabili, il che ci consente di entrare in contatto e interagire con i consumatori attraverso storie pertinenti in cui ci si può identificare". Barbara Daliri, Senior Vice President Sales & Marketing di Zalando, ha commentato: "Ci tenevamo ad affrontare le circostanze eccezionali e l'incertezza di questa stagione festiva e, allo stesso tempo, a condividere con la nostra comunità la speranza di riuscire un giorno a ricongiungerci con i nostri cari". 

La campagna è stata lanciata il 1° novembre e si svolge in due mesi. Ha preso il via con un teaser pensato per destare curiosità e stimolare la conversazione. In questa prima fase, i ritratti raffiguranti gli abbracci sono apparsi come enormi murales senza alcun logo in posizioni ben visibili nelle città di tutta Europa. Delle due figure che si abbracciano, se ne vede una sola, con l'interrogativo 'Will We Hug Again?' 

Veit Moeller, Creative Executive Director di Anomaly Berlin, ha aggiunto: "Questa campagna semplice ma potente è una promessa per il nostro futuro. L'obiettivo era quello di eliminare tutti gli strati esterni associati alla stagione festiva e identificare il simbolo più puro e più iconico dei rapporti umani: l'abbraccio. Realizzare un servizio fotografico per la campagna in diversi Paesi, assolutamente da remoto e durante una pandemia globale, è stata una bella sfida e siamo entusiasti di portare il messaggio di Zalando al mondo."

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