Zalando firma con Iconix Europe per Brooklyn’s Own by Rocawear

Zalando aggiunge una nuova carta al suo mazzo di marchi propri, che ha raggruppato all'interno della controllata zLabels. Dopo lo stile rock di Even&Odd per le ragazze, e il guardaroba maschile casual di Your Turn, il pure player aggiunge ora lo streetwear d'ispirazione newyorchese alla sua offerta, andando a proporre Brooklyn’s Own by Rocawear, un succedaneo del marchio Rocawear fondato dalla stella dell'hip-hop americano Jay-Z.

Rocawear, invece, è già attivo in Europa in una dozzina di mercati, tra i quali la Francia, il Benelux, la Germania e la Scandinavia, con un posizionamento streetwear di qualità e una presenza interessante nei multimarca, nei grandi magazzini e presso gli operatori della Rete. Dal canto suo, Brooklyn’s Own by Rocawear, che ha come target una clientela di adolescenti e giovani adulti, presenta modelli venduti a prezzi accessibili, con t-shirt offerte a partire da 15 euro, dei joggings fashion a 25 euro, delle giacche a partire da 40 euro, dei pullover a 35 euro o dei parka a 70 euro.

Per sfruttare il marchio, con un'esclusiva su 15 mercati europei, Zalando ha siglato un accordo di “Direct to Retail” valido per diversi anni con il gruppo Iconix Europe. La joint venture, costituita da Iconix e The Licensing Company, è specializzata in questo tipo di accordi. Iconix sviluppa il marketing e fornisce le specifiche tecniche. I partner, come Zalando con Brooklyn’s Own by Rocawear, gestiscono la produzione e la distribuzione dei prodotti.

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Così, in questi ultimi anni Iconix Europe ha finalizzato degli accordi con Go Sport per Danskin o Leclerc per Starter in Francia, e con Karstadt per London Fog in Germania.

Riguardo a Brooklyn’s Own by Rocawear, i prodotti saranno disponibili solo on-line nei 15 mercati controllati da Zalando.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)